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《艾菲•實(shí)效訓(xùn)練營》在艾菲獎頒獎儀式之際，特邀國際導(dǎo)師英國廣告從業(yè)協(xié)會(IPA)理事長HamishPringle 、奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁Anthony Wong、騰訊全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅、 知世•安索帕首席創(chuàng)意官沈翔領(lǐng)銜開講!
艾菲獎是在1968由美國營銷協(xié)會(AMA)創(chuàng)立的。2003年中國廣告協(xié)會與美國營銷協(xié)會簽署協(xié)議，將艾菲獎?wù)揭胫袊Ｖ袊篇勈窃谌滓M(jìn)國際(美國)艾菲獎的完整理論、評估體系基礎(chǔ)上，根據(jù)中國市場情況，以廣告運(yùn)動、營銷手段、傳播效果、創(chuàng)意創(chuàng)新程度為主要的評估指標(biāo)，是中國本土唯一一個以廣告運(yùn)動全案為評估對象的廣告獎項(xiàng)，被譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。 艾菲獎歷來高度重視評委的選擇，本屆艾菲獎評委依據(jù)國際艾菲對評委構(gòu)成的嚴(yán)格要求，涉及品牌主、媒體、營銷代理機(jī)構(gòu)、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)和學(xué)界,從不同專業(yè)角度的創(chuàng)新、實(shí)效綜合評估。有來自品牌主，如克萊斯勒中國區(qū)總裁鄭潔、IBM 中國區(qū)營銷副總裁周憶、中美史克總經(jīng)理許惟掄、臺灣麥當(dāng)勞執(zhí)行副總裁李意雯、GE大中華區(qū)傳播與品牌總監(jiān)李國威、聯(lián)想消費(fèi)推廣高級總監(jiān)蔣德坤等；來自媒體，如百度副總裁曾良、新浪營銷中心總經(jīng)理葛景棟、網(wǎng)易銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理高超、樂視網(wǎng)營銷副總裁劉剛、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖等；來自營銷傳播機(jī)構(gòu)，奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中華區(qū)莊淑芬、亞洲廣告聯(lián)盟副主席蘇雄、麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫\ 博達(dá)大橋大中華區(qū)主席兼CEO周佩蓮、安吉斯媒體大中華區(qū)董事長李桂芬、威漢傳播營銷集團(tuán)主席兼CEO陳一枬、三星鵬泰CEO南龍植\陽獅大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊鴧^(qū)主席兼CEO倫潔瑩等;來自第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)，如Millward Brown董事總經(jīng)理Jason Spencer、秒針系統(tǒng)CEO祝偉、GfK Asia Pte Ltd陳麗潔媒介總監(jiān)等;來自學(xué)界的專家,如南京財經(jīng)大學(xué)品牌研究中心主任、院長喬均\中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長張樹庭等。
第一講：
黃淳富Anthony Wong奧美集團(tuán)全球品牌管理亞太區(qū)總裁
主題：客戶需要什么?
內(nèi)容綱要：
➢客戶需要什么?
➢如何效力客戶?
➢如何提高工作效率?
➢解決營銷最核心的問題：如何測量并提高營銷的實(shí)效性?
講師簡介：
黃淳富AnthonyWong 目前擔(dān)任奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁。
自2006年加入奧美以來，他已經(jīng)幫助自己的團(tuán)隊(duì)和不同行業(yè)的客戶成功推出了眾多最暢銷產(chǎn)品，并且也因此贏得了眾多營銷傳播效果獎，例如中國艾菲獎，亞洲的AME獎項(xiàng)及倫敦的IPA大獎。他憑借Motorola(銅獎，2008) 與Dove(金獎2012)贏得的IPA獎項(xiàng)，是IPA迄今為止90年的歷史中僅有兩次來自中國的獲獎記錄。
Campaign雜志在2010年也授予黃淳富大中華區(qū)廣告代理商年度人物稱號。
在加入奧美之前，黃淳富在全世界最富創(chuàng)意盛名的代理商之一Arnold紐約公司擔(dān)任策略副總裁。在涉足廣告業(yè)之前，他曾在美國AOL，Disney和BMG等公司從事商業(yè)拓展，公司策略與市場策略等相關(guān)工作。而最早他是在紐約的一家專注于娛樂和媒體的投資銀行Bear Stearns開始了他的職業(yè)生涯。
第二講：
翁詩雅 Sophia Ong 騰訊全國策劃中心總經(jīng)理
主題：如何讓數(shù)字技術(shù)為品牌服務(wù)?
內(nèi)容綱要：
1.多屏?xí)r代的傳播架構(gòu)
a)視頻, 社交, 移動裝置…重塑了人與環(huán)境的互動方式, 在這極度分眾與多屏的時代, 廣告主要如何善用與整合營銷平臺, 與消費(fèi)者建立有效的對話?
2.讓社交內(nèi)容為你品牌發(fā)聲
a)如何讓內(nèi)容為品牌所用, 創(chuàng)造社會影響力?
3.移動時代的品牌營銷
a)品牌如何擁抱這勢不可擋的移動趨勢?
4.分組討論與輸出
講師簡介：
翁詩雅(Sophia Ong)現(xiàn)任騰訊全國策劃中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)騰訊廣告客戶的數(shù)字營銷解決方案，致力于為他們創(chuàng)造更大的整合傳播和媒體價值。
在加入騰訊公司之前，Sophia曾任職于凱絡(luò)媒體中國，負(fù)責(zé)中國地區(qū)數(shù)字媒體運(yùn)營，致力于數(shù)字整合傳播與媒體效益評估與控管。她在傳立媒體開始她的職業(yè)生涯，之后任職臺灣24/7 Media總經(jīng)理，為數(shù)字行業(yè)引進(jìn)廣告聯(lián)盟、效果追蹤系統(tǒng)、富媒體廣告等創(chuàng)新服務(wù)。之后服務(wù)于優(yōu)勢麥肯公司，建立了從無到有的網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)，業(yè)績卓著并因此晉升為臺灣地區(qū)總經(jīng)理。作為在臺灣在線營銷事業(yè)的開拓者，她還曾是臺灣互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體協(xié)會的理事。
第三講：
Peter Shen 沈翔 知世•安索帕首席創(chuàng)意官
主題：一3還比一3高
——點(diǎn)石成金的3套私房創(chuàng)意秘笈
內(nèi)容綱要：
本課程由一名主講者與兩名協(xié)講者共同完成。
(三人總計五十余年廣告創(chuàng)意人經(jīng)驗(yàn)與知識將濃縮成四小時大補(bǔ)雞湯，一舉打破各種迷思與盲點(diǎn)，并用創(chuàng)意的方式講授真正的創(chuàng)意各面向)
創(chuàng)意的三個實(shí)驗(yàn)。藉由實(shí)際演練，讓學(xué)員訓(xùn)練創(chuàng)意最重要的三個能力：觀察力、創(chuàng)造力和說服力
創(chuàng)意的三個實(shí)現(xiàn)。1.創(chuàng)意的品味：分享國內(nèi)外優(yōu)秀作品;2.創(chuàng)意的形成：教授透發(fā)展創(chuàng)意過程中，最重要的習(xí)慣和方法;3.創(chuàng)意表現(xiàn)的工具：講述核心創(chuàng)意能透過哪些媒介工具傳播，以及這些工具的不同特性
講師簡介：
沈翔的專業(yè)生涯是從傳統(tǒng)廣告開始的，他是市場上少有在傳播領(lǐng)域有豐富且多元經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)，對創(chuàng)意總有獨(dú)到的見解。
沈翔擁有24年傳統(tǒng)和數(shù)字廣告創(chuàng)意背景，他于2004年加入安索帕，帶領(lǐng)公司橫掃無數(shù)國內(nèi)外創(chuàng)意獎項(xiàng)，并讓安索帕于2009年獲得中國互動最佳創(chuàng)意公司。
沈翔曾被《Campaign雜志》評選為亞太區(qū)3大杰出創(chuàng)意領(lǐng)袖之一。他一直以來致力提升安索帕中國地區(qū)的創(chuàng)意實(shí)力，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為客戶創(chuàng)造更多好作品，并貢獻(xiàn)他獨(dú)特的創(chuàng)意觀點(diǎn)，持續(xù)為提升公司知名度，同時為安索帕培育新一代的創(chuàng)意種子人材而努力。
沈翔在本地與國際多元化的各專業(yè)領(lǐng)域客戶間，擁有密切的合作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過的客戶包括有：可口可樂、百威英博、酩悅軒尼詩、寶馬BMW、Nissan日產(chǎn)汽車、飛利浦、寶潔(P&G) 、阿迪達(dá)斯、匯豐銀行、美國運(yùn)通、諾基亞、IBM、雅虎等。
第四講：
HamishPringle 23red Strategic Advisor
主題：Howto plan the ideal channel and content mix for a brand?
內(nèi)容綱要：
1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
Base on the author’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…and thenew concept of the ‘media flow’.
2. Briefing on workshop (1/2 hour)
3. Moderating team work on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)
Delegatesare invited to bring an example of an advertising and marketing communicationscampaign they have worked on, including the creative work for each channelused, and the media budget allocation to each.
4.Chairing presentations back from delegates to theworkshop (1 hour)
Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, and then report backto the group.
5.Closing Q&A and remarks (1/2 hour)
Hamish的演講內(nèi)容將基于他與安吉斯媒體Jim Marshall先生合著的新書“數(shù)字時代的廣告支出-如何引導(dǎo)媒體流”
• 根據(jù)IPA實(shí)效大獎、IPA傳播觸點(diǎn)以及世界首個以消費(fèi)者為中心的媒體習(xí)慣調(diào)查等多項(xiàng)數(shù)據(jù)來源，Hamish與Jim提出了“媒體流”的概念
• 這為品牌經(jīng)理人、媒體運(yùn)營者以及代理公司提供了一個簡潔全新的傳播模型，從而幫助品牌優(yōu)化媒體與內(nèi)容組合，使傳播運(yùn)動得到出色的投資回報率。
本場Workshop解決問題：
1)如何理解消費(fèi)者的購買途徑?
2)如何將復(fù)雜情況簡單化?
3)人們在日常生活中、媒體流中如何表現(xiàn)?
4)如何選擇渠道與內(nèi)容的組合?
5)如何優(yōu)化各個傳播點(diǎn)?
6)如何將FAIPA模型運(yùn)用到中國市場?
講師簡介：
Hamish Pringle是企業(yè)、產(chǎn)品與服務(wù)品牌發(fā)展與管理的專家，在26年的代理公司工作經(jīng)驗(yàn)中，曾在英國10多家代理公司與超過30家公司的50多個品牌合作，幾乎直接涉足了所有市場類別。
Hamish曾連任十年的廣告從業(yè)協(xié)會理事長，2012年成立合伙公司Pringle and Pringle,出任整合創(chuàng)意公司23red的策略顧問。
他是品牌精神(Brand Spirit)、品牌行為(Brand Manners)、不朽的品牌(Brand Immortality)、數(shù)字時代的廣告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人營銷(Celebrity Sells)的作者。
報名須知
1)集訓(xùn)概要
集訓(xùn)時間：2013. 10. 25—10.26
集訓(xùn)地點(diǎn)：南京•中國 世茂濱江希爾頓酒店
參加規(guī)模：50人/場
活動內(nèi)容：大師教課，課題闡述，課題制作，大師點(diǎn)評
費(fèi)用： 套票(10.25-10.26)：5000RMB/人(共4場，含午餐、茶點(diǎn))
主辦：EFFIE CHIAN 《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》雜志社
2)報名時間 9.12-10. 20
* 報名后1周內(nèi)繳納培訓(xùn)費(fèi)，否則報名失效。
詳情咨詢
北京 010-58691167-17 手機(jī) 13910910373 宋老師
上海 021—63553917 156-1849-8568小熊
另據(jù)悉，在國際導(dǎo)師英國廣告從業(yè)協(xié)會(IPA)理事長HamishPringle 、奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁Anthony Wong、騰訊全國策劃中心總經(jīng)理翁詩雅、 知世•安索帕首席創(chuàng)意官沈翔《艾菲•實(shí)效訓(xùn)練營》之后，艾菲獎將同步開辦數(shù)字營銷訓(xùn)練營，擬邀授課老師有艾菲國際獎主席賈麗軍、奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬、三星鵬泰電子商務(wù)總經(jīng)理樸世恒博士、清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、卓越形象金融營銷顧問劉東明、氬氪互動總經(jīng)理張璐等組成豪華講師團(tuán)。期待與您10月25日相會艾菲國際廣告節(jié)，相會世茂濱江希爾頓酒店！
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發(fā)表于 2013-10-14 08:22:26
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