最近，《爸爸去哪兒5》萌娃海選的消息一經(jīng)發(fā)布，成為了媒體和網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量突破409億、討論人數(shù)4554萬(wàn)，芒果TV《爸爸去哪兒5》萌娃候選花絮點(diǎn)播量迅速破1100萬(wàn)……

  超級(jí)內(nèi)容的影響力一覽無余，從內(nèi)容生產(chǎn)多樣化，到品牌內(nèi)容融入，超級(jí)IP的營(yíng)銷價(jià)值將會(huì)被無限放大，芒果TV頂級(jí)親子IP再度被各路品牌廣告主哄搶，熱鬧背后芒果TV如何鑄就親子營(yíng)銷的現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)？芒果TV親子營(yíng)銷有怎樣的運(yùn)作邏輯……

1基石：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容 聚合優(yōu)質(zhì)親子IP群

  從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV依托內(nèi)容驅(qū)動(dòng)一路高歌猛進(jìn)，尤其是在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)全網(wǎng)第一。在競(jìng)技類真人秀泛濫，單純依靠明星維持綜藝熱度成為常態(tài)，芒果TV始終堅(jiān)持創(chuàng)新，從《爸爸去哪兒4》的素娃和實(shí)習(xí)爸爸的元素的加入，到《媽媽是超人2》的“超人特工”的創(chuàng)新，再到全新綜藝“親子版”《向往的生活》——《一家十三口》的推出和主打隔代親子綜藝的《寶貝的新朋友》……接二連三的親子綜藝成為芒果TV縱貫全年四季的頭部?jī)?nèi)容。

  芒果TV將背后國(guó)內(nèi)最頂尖的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和最優(yōu)質(zhì)人才資源儲(chǔ)備的優(yōu)勢(shì)釋放到最大，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，開發(fā)出各類差異化親子IP，形成超級(jí)親子IP矩陣，使親子內(nèi)容具備更寬闊的延展空間，為用戶滿足內(nèi)容觀看需求的同時(shí)，讓不同調(diào)性的品牌都可以在芒果TV找到最優(yōu)的品牌與內(nèi)容結(jié)合營(yíng)銷場(chǎng)景。《爸爸去哪兒5》有戶外有室內(nèi)、有旅途有互動(dòng)的多樣化場(chǎng)景，給日化、母嬰、汽車、醫(yī)藥、數(shù)碼等行業(yè)提供了各種目光聚焦的營(yíng)銷場(chǎng)景。

2蛻變：衷愛連接遠(yuǎn)方 將受眾變成用戶

  好的親子營(yíng)銷要精準(zhǔn)到用戶的痛點(diǎn)。當(dāng)下，綜藝的全線井噴更多的應(yīng)用入口、終端和內(nèi)容，用戶的時(shí)間被切割，內(nèi)容信息的碎片化、多元化讓更多的受眾對(duì)內(nèi)容的保鮮度、忠誠(chéng)度降低，品牌對(duì)營(yíng)銷爆款I(lǐng)P的篩選更加嚴(yán)苛。

  作為芒果親子檔超級(jí)IP《爸爸去哪兒》一直是收視的神話和觀眾矚目的焦點(diǎn)，歷經(jīng)四季的沉淀圈粉無數(shù)，一路引領(lǐng)親子時(shí)代，現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目大眾化的話題背后是品牌營(yíng)銷傳播的超級(jí)滲透力。從轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜的《爸爸去哪兒4》開始，芒果TV融入了更多了互聯(lián)網(wǎng)元素，始終堅(jiān)持著用互聯(lián)網(wǎng)用戶社群運(yùn)營(yíng)的思維運(yùn)營(yíng)著觀眾，用不斷創(chuàng)新的內(nèi)容作為流量入口，《爸爸去哪兒》不斷吸引著新粉絲的同時(shí)，也將“觀眾”變成了“用戶”。

  以即將開播的《爸爸去哪兒5》為例， 芒果TV從萌娃海選與人氣嘉賓候選開始，以往節(jié)目的積累忠實(shí)粉絲或者嘉賓的粉絲會(huì)主動(dòng)地參與到話題的建構(gòu)和傳播的過程中去，他們會(huì)根據(jù)自己的偏好發(fā)表對(duì)節(jié)目中嘉賓、萌娃的看法，這同時(shí)也是他們制造屬于自己的話題的過程。正是在用戶參與話題建構(gòu)的過程中，將用戶自開播前、開播中、開播后都牢牢地鎖定，從而實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶之間的連接、節(jié)目粉與品牌粉之間的連接，讓內(nèi)容成為用戶入口，讓品牌深度傳播一氣呵成。

3升華：溫情交織歡笑 品牌訴求多元化呈現(xiàn)

  父愛、童真無論何時(shí)何地，都是永不過時(shí)的話題，好看的節(jié)目形式搭配有靈魂的故事內(nèi)容，就是最好的流量保障，這也是品牌內(nèi)容營(yíng)銷升華的的源頭。《爸爸去哪兒5》嘉賓和孩子關(guān)系多元化激發(fā)更多話題內(nèi)容，還將融入公益元素，推出星爸萌娃們的留守兒童特輯，到偏遠(yuǎn)地區(qū)為留守兒童公益支教頌揚(yáng)頑強(qiáng)堅(jiān)韌的愛國(guó)主義教育，品牌傳播正能量滿滿，節(jié)目溫柔展現(xiàn)父子間日常最真實(shí)的父愛和孩子們的童真，溫情交織歡笑，有愛的內(nèi)容勢(shì)必引爆全民話題。

  同時(shí)，芒果TV針對(duì)不同調(diào)性的品牌提供了更多創(chuàng)新玩法，除了傳統(tǒng)常規(guī)硬廣呈現(xiàn)之外，還給品牌們提供多種選擇——內(nèi)容劇情植入、形象綁定、原創(chuàng)貼等讓品牌融入更娛樂化；靈犀/靈動(dòng)貼邊看邊買、半屏互動(dòng)等基于親子話題發(fā)酵多元化呈現(xiàn)品牌訴求，在提升品牌美譽(yù)度的同時(shí)持續(xù)為品牌導(dǎo)流。

  聚合優(yōu)質(zhì)親子IP群的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、將用戶納入IP運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)新、品牌訴求多元化呈現(xiàn)的探索……芒果TV深諳親子營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)之道，基于超級(jí)IP的超級(jí)運(yùn)營(yíng)顛覆以往親子營(yíng)銷，使內(nèi)容和品牌無限延展，讓內(nèi)容、平臺(tái)、品牌的以用戶最喜歡的形態(tài)聚合，讓品牌與內(nèi)容共生共榮。