近日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下Dutch Lady子母品牌在廣州對(duì)外發(fā)布了該品牌于去年發(fā)起，歷時(shí)半年完成的《0-36月齡鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰幼兒喂養(yǎng)和育兒方式調(diào)查》的結(jié)果。Dutch Lady子母希望此次調(diào)查能幫助全社會(huì)全面了解中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的喂養(yǎng)和育兒現(xiàn)狀，聯(lián)合社會(huì)各界力量幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭普及科學(xué)的育兒喂養(yǎng)知識(shí)。此次由Dutch Lady子母品牌發(fā)起，通過(guò)國(guó)內(nèi)知名調(diào)研公司數(shù)字100平臺(tái)實(shí)施的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，城市化程度較高的地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的育兒方式和理念近年來(lái)得到了顯著提升，正在逐步接近一二線城市。

（荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下Dutch Lady子母嬰幼兒配方奶粉負(fù)責(zé)人 孔柏瀚介紹調(diào)研目的）

此次調(diào)查共在廣東、四川、重慶、湖南、湖北、安徽、浙江、山東、江蘇8省1市172個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，征集1500多位受訪者。同時(shí)，也在臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的地縣級(jí)城市、部分二線省會(huì)城市、北上廣等一線城市獲得1900多個(gè)對(duì)照組樣本。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)的受訪者對(duì)孩子的體質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)能力展現(xiàn)了很強(qiáng)的自信：在所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)樣本中，分別有52.3%和55.6%認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)孩子的體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)狀況、運(yùn)動(dòng)能力比城市孩子更好。認(rèn)為大城市比鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好的比率，分別為24.9%和29%。

北上廣受訪者的評(píng)價(jià)分歧較大：關(guān)于孩子的體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)狀況，70%的受訪者認(rèn)為大城市更好，19%認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好。關(guān)于孩子的運(yùn)動(dòng)能力，44.9%認(rèn)為大城市更好，43.5%認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好。

在臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的地縣級(jí)城市，人們把更多好評(píng)給予鄉(xiāng)鎮(zhèn)，關(guān)于孩子營(yíng)養(yǎng)狀況和體質(zhì)，49.5%的受訪者認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好。認(rèn)為大城市更好的比率為32.1%。關(guān)于孩子的運(yùn)動(dòng)能力，56.5%認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好，認(rèn)為大城市更好的比率為29.7%。

當(dāng)然，人們的樂(lè)觀也并不盲目，關(guān)于0-36月齡孩子的智力發(fā)展水平，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的受訪者，均以很高的比率認(rèn)為，大城市明顯優(yōu)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

孔柏瀚是荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下Dutch Lady子母嬰幼兒配方奶粉的負(fù)責(zé)人。隨著Dutch Lady子母成為首批探索渠道下沉的嬰幼兒奶粉品牌，他有大量時(shí)間走進(jìn)中國(guó)3-6線城市家庭的育兒生活。“最近兩年我去了中國(guó)許多的三到六線城市，還有不少經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平中等偏上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每次我都會(huì)和當(dāng)?shù)氐膵寢寕兘徽劇Ｎ野l(fā)現(xiàn)這些地區(qū)的育兒環(huán)境、家長(zhǎng)的育兒理念和方式與一二線城市的差異正在迅速縮小。”孔柏瀚表示，“作為百年乳企，菲仕蘭始終秉承著自然滋養(yǎng)的使命，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，傳播健康的生活理念。此次調(diào)研結(jié)果為我們的產(chǎn)品和服務(wù)提供了創(chuàng)新的方式和指引，讓我們Dutch Lady子母產(chǎn)品在渠道下沉的過(guò)程中能始終精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，盡我們的一份力，幫助父母?jìng)凁B(yǎng)育更好的寶寶。”

數(shù)據(jù)顯示，在本次調(diào)研樣本分布的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，撫養(yǎng)一個(gè)0-36月齡嬰幼兒，每月平均支出為1476元，盡管這一支出比北上廣月均1869元、二線省會(huì)城市的1661元有一定差異，但與地縣級(jí)城市1562元相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)樣本每月的育兒支出僅僅少了85元。

Dutch Lady子母認(rèn)為，對(duì)育兒產(chǎn)品的選擇上，城鄉(xiāng)家庭的眼光也有諸多相似。中國(guó)的城鄉(xiāng)家長(zhǎng)都已基本走出三聚氰胺的事件陰影，更加希望今后的嬰幼兒配方奶粉越來(lái)越適應(yīng)中國(guó)寶寶消化系統(tǒng)的特點(diǎn)，希望奶粉的口味和嗅覺(jué)更加清淡，而不是重口味。

一些針對(duì)中國(guó)中西部地區(qū)育兒生活的研究中，國(guó)內(nèi)外專家善意提醒中國(guó)的爸爸媽媽，更多地通過(guò)擁抱和親吻等嬰幼兒容易感知方式鼓勵(lì)孩子，更多通過(guò)給孩子唱歌、講故事、讀童書(shū)等方式與孩子互動(dòng)。Dutch Lady子母從此次調(diào)查的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)：在城市化發(fā)展較快的鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)，家長(zhǎng)們已經(jīng)不再害羞于直接表達(dá)自己的情感，由于他們有更多的時(shí)間與孩子生活在一起，他們平均每天給孩子4.4次親吻和擁抱，略多于城市家庭的4次。

在參與調(diào)研的前一天，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家長(zhǎng)只有23.8%比率的給孩子講故事，低于北上廣和地縣級(jí)城市受訪者的36.1%和34.2%，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)育兒家庭的童書(shū)擁有量已經(jīng)達(dá)到8.1本，與地縣級(jí)城市育兒家庭的童書(shū)擁有量持平。

Dutch Lady 子母通過(guò)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)育兒中一些不容忽視的問(wèn)題：

其一：鄉(xiāng)鎮(zhèn)育兒家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較重：鄉(xiāng)鎮(zhèn)樣本的平均育兒支出占家庭收入的比率為0.477。也就是說(shuō)，所有受訪者平均把47.7%的家庭收入花在一個(gè)0-36月齡的孩子身上。特別是受訪者學(xué)歷為小學(xué)、初中文化程度的家庭，這一比率更是高達(dá)0.726、0.598。很多祖輩資助子輩養(yǎng)育孫輩，出現(xiàn)了6個(gè)大人養(yǎng)一個(gè)娃的“兩代共養(yǎng)”現(xiàn)象。

其二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的育兒方式也在“感染”城市病：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及基本填平了城市化鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)的信息鴻溝。然而，微信、微博、抖音等碎片化、泛娛樂(lè)化、去權(quán)威化的傳播方式并不利于科學(xué)育兒知識(shí)的傳播。本次調(diào)研用中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)編著的《中國(guó)居民膳食指南》中有關(guān)0-36月齡兒童營(yíng)養(yǎng)的基本知識(shí)點(diǎn)測(cè)試城鄉(xiāng)家庭的科學(xué)常識(shí)認(rèn)知，以100分為滿分計(jì)算，鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者的得分是34分，北上廣受訪者的得分是33分。“常識(shí)不常”成為困擾城鄉(xiāng)育兒生活的共同問(wèn)題。

本次調(diào)研數(shù)據(jù)也反映了鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者對(duì)改善育兒環(huán)境的期盼：49.6%的受訪者希望“用科學(xué)而不是傳統(tǒng)的方式照顧孩子”。47.6%、44.7%的受訪者希望能夠“就近找到兒科醫(yī)生”、“買到安全優(yōu)質(zhì)的寶寶食品和用品”。因此，Dutch Lady子母建議應(yīng)該重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)兒科醫(yī)生缺乏的現(xiàn)狀，并采取相應(yīng)措施。