松達(dá)再掀“國潮風(fēng)” 自產(chǎn)IP顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容新玩法
摘要: 導(dǎo)語：近兩個月，寶寶護(hù)膚品牌松達(dá)頻出動作放大招，先是策劃了一波兒“寶寶好面相”國潮風(fēng)的一系列線上互動活動，后又陸續(xù)放出四支古裝宮斗風(fēng)的自產(chǎn)IP病毒視頻，再掀國潮風(fēng)，打造出一套自我風(fēng)格屬性很強(qiáng)的內(nèi)容營 ...
導(dǎo)語： 近兩個月，寶寶護(hù)膚品牌松達(dá)頻出動作放大招，先是策劃了一波兒“寶寶好面相”國潮風(fēng)的一系列線上互動活動，后又陸續(xù)放出四支古裝宮斗風(fēng)的自產(chǎn)IP病毒視頻，再掀國潮風(fēng)，打造出一套自我風(fēng)格屬性很強(qiáng)的內(nèi)容營銷閉環(huán)，受到廣大網(wǎng)友的熱捧。 而擁有著“國貨之光”之稱的寶寶天然護(hù)膚品牌松達(dá)，則堅持專注做自己的產(chǎn)品。松達(dá)深知，一個品牌賴以生存的基石是其產(chǎn)品優(yōu)勢，而非各種聯(lián)名跨界的營銷。在符合自己品牌產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，松達(dá)自我琢磨出一套適合自己的品牌“國潮化”玩法。前一段時間的“寶寶好面相”創(chuàng)意內(nèi)容給不少寶爸寶媽留下了深刻的印象，而近一段時間，松達(dá)又通過自產(chǎn)IP的方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺陸續(xù)播出四支《后宮頤養(yǎng)傳》古裝宮斗風(fēng)病毒視頻，掀起了一波兒“觀眾追劇”小熱潮，在各大社交媒體上引起熱議，效果極佳。 松達(dá)，27年始終堅持匠心如一，打造天然健康母嬰護(hù)膚的國貨精品。精選天然材料，堅持無添加原則，研發(fā)出國內(nèi)首款食用級的純天然產(chǎn)品。經(jīng)過多年的積累，松達(dá)產(chǎn)品拓展遍布全國連鎖的3萬家母嬰實體店，松達(dá)旗下產(chǎn)品不僅受到行業(yè)的認(rèn)可與嘉獎，同時更受到越來越多消費者的喜愛與支持。 測面相 玩直播 松達(dá)“寶寶頤養(yǎng)院”有點意思 今年9月份時，松達(dá)首次試水整合內(nèi)容營銷，腦洞大開，圍繞“寶寶好面相”做了好一波兒創(chuàng)意營銷。松達(dá)通過整合用戶洞察、創(chuàng)新的玩法體驗和當(dāng)下年輕人最愛的社交媒體平臺的資源等，為品牌更精準(zhǔn)的找到潛在消費者，以及潛在消費的真實需求，使其產(chǎn)生匹配的溝通內(nèi)容。這波兒營銷不但成功為品牌積攢了好口碑，同時大大提升了品牌和活動的聲量。  寶寶好面相話題熱度猛漲，松達(dá)再加力，邀請演員陳龍和章齡之夫婦做首席頤養(yǎng)體驗官，以及皮膚科醫(yī)學(xué)博士、專家叢林，育嬰師，資深寶媽等在淘寶，京東直播，普及相關(guān)產(chǎn)品知識，與消費者積極互動，切切實實為品牌圈粉無數(shù)。 第一次搞內(nèi)容營銷只是小試牛刀，松達(dá)就摸清了年輕用戶最喜愛的社交媒體玩法，而且“創(chuàng)意+口碑”雙重線路相互交叉進(jìn)行，傳播節(jié)奏有章有法。最后的傳播效果令人極其滿意。 再掀國潮風(fēng) 玩轉(zhuǎn)“宮斗劇式”病毒視頻內(nèi)容營銷 自“寶寶好面相”的內(nèi)容營銷嘗到了甜頭后，松達(dá)開始嘗試涉足病毒視頻內(nèi)容營銷。同樣是走國潮風(fēng)，松達(dá)跳脫出其他母嬰護(hù)膚品牌常規(guī)的溫情線路，抓住去年《如懿傳》之后，宮斗劇劇荒的觀眾需求心理，以自產(chǎn)IP的形式， 成功打造出《后宮頤養(yǎng)傳》一系列宮斗劇式娛樂病毒視頻。讓用戶體驗追劇的同時，以有趣的方式闡述出自己的品牌和產(chǎn)品，一改往日用戶對松達(dá)的刻板印象，制作出年輕用戶喜聞樂見的內(nèi)容，并實現(xiàn)了從小眾圈層到大眾圈層的擴(kuò)展。有的寶媽粉更是直贊嘆：松達(dá)真是不出手則已，一出手就一鳴驚人啊!   如今，越來越多的本土化品牌，已經(jīng)走上國潮的道路，用中國元素鏈接產(chǎn)品。但是如果想制造出真正符合消費者心理，讓消費者為品牌的產(chǎn)品買單的話，必須同時注重用“國潮”鏈接內(nèi)容，鏈接消費者。同時利用移動社交媒體的不斷發(fā)展，把創(chuàng)意內(nèi)容營銷不斷玩出新花樣。松達(dá)這次打娛樂牌小試病毒視頻內(nèi)容營銷，卻獲得了目標(biāo)受眾的好感，并在深度和廣度上做優(yōu)化升級，可以說是一次不錯的營銷借鑒。下一次，松達(dá)又會放出什么新招呢?讓我們拭目以待。 |