2020年的上半場(chǎng),我們一起經(jīng)歷了席卷世界的新冠疫情,突如其來(lái)地被改變著,改變了辦公方式、改變了娛樂(lè)方式、改變了學(xué)習(xí)方式……我們無(wú)法預(yù)知改變,但也漸漸從被動(dòng)走出,變成主動(dòng)出擊,我們重新審視,多方位思考,再次啟程打破這被改變的方式,用智慧重新點(diǎn)燃2020。

新冠疫情,新西特突破重圍,發(fā)起最暖援助

疫情的爆發(fā),病毒的無(wú)情,眾志成城抗疫的決心,讓人們感受到世間的溫暖,同時(shí)也引發(fā)了對(duì)改善體質(zhì)的重視,良好的體質(zhì)更不容易被病毒所傷害,改善體質(zhì)的產(chǎn)品就是消費(fèi)者需求客觀存在所帶來(lái)的。新西特以乳鐵蛋白改善體質(zhì)的特性深深植入用戶(hù)心理,首先新西特在疫情期間主動(dòng)為武漢一線人員捐贈(zèng)了價(jià)值100萬(wàn)元的乳鐵蛋白調(diào)制乳粉,在母嬰行業(yè)做出表率,從而延伸到用戶(hù)對(duì)品牌理念價(jià)值的認(rèn)同。

同時(shí)因?yàn)橐咔榈挠绊?讓眾多企業(yè)擠入了“直播帶貨”的風(fēng)口,新消費(fèi)賽道本身的高增長(zhǎng),帶動(dòng)了疫情后業(yè)績(jī)的快速反彈;線上營(yíng)銷(xiāo)、線上辦公會(huì)議、直播等再度被推上“熱搜”。新西特乘勢(shì)而為,啟動(dòng)2020年度新西特合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署會(huì)議,與廣大客戶(hù)相約云端,緊抓營(yíng)養(yǎng)機(jī)遇,深度鏈接廣大消費(fèi)者;并且今年在北京國(guó)際電影節(jié)中,新西特通過(guò)自身的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量被北京國(guó)際電影節(jié)挑選為贊助商品牌,參與此次電影節(jié)的公益直播活動(dòng),將直播中用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的金額全數(shù)捐獻(xiàn),讓人贊嘆不已。

新西特精準(zhǔn)定位,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)品牌加速

品牌層面

新西特2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),始終堅(jiān)持澳洲原裝進(jìn)口,六年來(lái)新西特深耕母嬰產(chǎn)品,致力于研究改善中國(guó)寶寶的產(chǎn)品,不斷進(jìn)步,不斷擴(kuò)大規(guī)模;2019年新西特全面啟動(dòng)斷奶戰(zhàn)略,打造“斷奶就加新西特”的品牌定位,深深植入消費(fèi)者心智。新西特在近幾年狂野生長(zhǎng),今年新西特通過(guò)影視劇和綜藝的品牌植入,提升品牌關(guān)注度,活化品牌,強(qiáng)化與母嬰人群的溝通,活躍品牌形象;再者新西特與廈航、高鐵進(jìn)行廣告合作,把飛機(jī)和高鐵上的媒體用到淋漓盡致,一架架飛機(jī)和一輛輛高鐵行駛在祖國(guó)大江南北的途中,“行走的廣告”提升新西特的品牌知名度及產(chǎn)品銷(xiāo)量;更重要的是新西特對(duì)乳鐵蛋白的理解超過(guò)其他品牌,一步步深入,從產(chǎn)品的品質(zhì)與成分含量取勝,成為乳鐵蛋白專(zhuān)家品牌,進(jìn)一步升華對(duì)品牌的認(rèn)知。

今年是新西特首次將12月12日設(shè)定為“乳鐵蛋白節(jié)”,新西特欲將乳鐵蛋白節(jié)與新西特品牌進(jìn)一步捆綁,實(shí)現(xiàn)1212乳鐵蛋白節(jié)=新西特的IP品牌化進(jìn)程。全網(wǎng)聚焦新西特品牌打造乳鐵蛋白節(jié)大事件,自媒體網(wǎng)站、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)等媒介渠道矩陣宣傳,實(shí)現(xiàn)品牌捆綁IP效果最大化。還將《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》從熒幕搬至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),讓母嬰家庭們可以親身體會(huì)《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》帶來(lái)的熱血競(jìng)技,從積極鍛煉和新西特乳鐵蛋白兩方面,不同的方式改善體質(zhì)。

傳播策略層面

借《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》《小大夫》《了不起的兒科醫(yī)生》熱度之勢(shì),傳播育兒知識(shí),重視兒童教育、健康,打造新西特品牌與節(jié)目的強(qiáng)關(guān)聯(lián),不管是從傳播理念還是受眾人群都存在很高的契合度,從而更容易被用戶(hù)接受。新西特設(shè)立了線上線下與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái),確保未來(lái)可以源源不斷的生產(chǎn)內(nèi)容且讓消費(fèi)者參與IP的成長(zhǎng),增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感,增加消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性與忠誠(chéng)度。

同時(shí)在后疫情時(shí)期高鐵、飛機(jī)高流量受眾的線下傳統(tǒng)媒體的植入,行走的廣告牌便無(wú)時(shí)無(wú)刻充斥著對(duì)旅客們的視野,陪伴旅客每一段美好的行程,有足夠的時(shí)間對(duì)品牌形成記憶點(diǎn);今年新西特更是與大型母嬰用品連鎖店“孩子王”合作,入駐”孩子王“線下門(mén)店,直觀提升銷(xiāo)量,并且利用”孩子王“平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步擴(kuò)張新西特的矩陣,提升品牌影響力,共同協(xié)作創(chuàng)造最大化價(jià)值。

新西特蓄勢(shì)勃發(fā),斬獲多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng),備受好評(píng)

新西特在2020年上半年蓄勢(shì)勃發(fā),在下半年狂野生長(zhǎng),斬獲多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)。

2020中國(guó)母嬰前沿(CMIF)大會(huì),榮獲2020年度“中國(guó)母嬰行業(yè)杰出品牌獎(jiǎng)”,slaite新西特憑借著優(yōu)良的品質(zhì)、良好的口碑榮獲“中國(guó)母嬰行業(yè)杰出品牌獎(jiǎng)”,充分展現(xiàn)了行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)“新西特”品牌的高度認(rèn)可;新西特入駐新華信用,并獲評(píng)為“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”,堅(jiān)定踐行企業(yè)誠(chéng)信理念;新西特乳鐵蛋白斬獲56屆國(guó)際蒙特獎(jiǎng)(MONDE SELECTION),獲得了世界各國(guó)包括食品發(fā)達(dá)國(guó)家的認(rèn)可與推崇;在第七屆中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CBIS)中,作為專(zhuān)業(yè)母嬰行業(yè)品牌的Slaite新西特在眾多品牌中脫穎而出,榮獲“年度最佳品牌力獎(jiǎng)”,強(qiáng)勢(shì)引爆母嬰行業(yè)。

毫無(wú)疑問(wèn),新西特在今年的營(yíng)銷(xiāo)中,借助“頂級(jí)平臺(tái)+超級(jí)IP”,用參與活動(dòng)、全渠道宣傳與大眾達(dá)成共鳴,開(kāi)創(chuàng)了與全社會(huì)改善體質(zhì)健康的走心營(yíng)銷(xiāo)新花樣,合理化組合多種營(yíng)銷(xiāo)方式,很好地把握廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容的平衡度、自然感,傳遞有意義的價(jià)值內(nèi)容,讓觀眾主動(dòng)愉悅的接納傳達(dá)出的品牌內(nèi)涵,形成從傳播發(fā)聲到銷(xiāo)量的導(dǎo)流。

面對(duì)市場(chǎng)的變化、消費(fèi)的需求,新西特不懼前行,慧眼識(shí)金,通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品和品質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者信賴(lài)。未來(lái),新西特將在堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)與高品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷探索,繼續(xù)為市場(chǎng)和消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,助力中國(guó)寶寶健康營(yíng)養(yǎng)成長(zhǎng),并且在母嬰行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿。