近日，法國高端母嬰品牌Ellebebe成功進駐全國Olé精品商超，這也是品牌布局線下高端母嬰渠道的里程碑。

母嬰賽道消費升級，高端洗護迎來新契機

隨著二胎、三胎政策的放開，母嬰賽道正在經(jīng)歷消費升級和迅速發(fā)展的階段。目前中國的母嬰市場，正在從剛需型向精細養(yǎng)護型過度。一方面，成分黨媽媽人群呈上升趨勢，她們對寶寶的護膚安全意識逐步提高，尤其是在今年年初被曝光的寶寶激素面霜事件，表示“安全”仍然是母嬰行業(yè)最為關注的問題。

目前我國有超過1000個嬰幼兒洗護產(chǎn)品品牌，盡管母嬰產(chǎn)品一直以來是大眾剛需，伴隨著“少而精 精而美”的育兒理念，新生代寶爸寶媽對生活品質(zhì)有更高的要求，更注重產(chǎn)品品質(zhì)、口碑和顏值。這樣的消費觀念，也直接帶動了母嬰市場消費升級。相比于近一年的中高端市場份額均有所擴張，分別占比為53%和 30%。(數(shù)據(jù)來源:尼爾森IQ零售研究)

構筑法式育膚美學理念，打造核心競爭力

正是在這樣的市場需求下，2020年，高端母嬰品牌Ellebebe噯樂蓓貝孕育而生，開始強勢布局線下渠道，目前在全國已進駐1000+進口母嬰店。如此快速的擴張速度，看得出Ellebebe來勢洶洶，不禁要問，在產(chǎn)品同質(zhì)化愈來愈嚴重的今天。成立不久的它的核心競爭力在哪？答案是高品質(zhì)的購物服務體驗和獨樹一幟的法式育膚美學理念。Ellebebe噯樂蓓貝秉承法式育膚美學理念，不僅僅是呵護和修護，而是在此基礎上，結(jié)合法國美育藝術啟蒙，創(chuàng)新研用法國“五感”設計體系，啟蒙寶貝“眼、耳、口、鼻、手”的感官知覺，既養(yǎng)育寶寶肌膚之美，又啟蒙寶寶藝術之美。

不僅如此，在研發(fā)和原料配比的投入方面，Ellebebe噯樂蓓貝不計成本，只為帶來更安全高效的品質(zhì)。聯(lián)合法國尖端實驗室Dermscan，歷時5年研發(fā)獨家成分ILR-Florex天然三色花精粹，選用法國進口的藍鳶尾、白百合、紅玫瑰三種法國皇室御用花蕾，舒緩、保濕、修護寶寶嬌嫩肌膚。

Ellebebe攜手OLE, 打造一站式母嬰消費

好品牌也需要好渠道，好渠道也需要好產(chǎn)品。正是在這樣的市場需求下，Ellebebe噯樂蓓貝成功進駐Olé精品商超，強強攜手為消費者重構”人、貨、場“高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務。 Ellebebe攜手Olé打造一站式的母嬰消費場景，母嬰產(chǎn)品屬性不同，尤其對于新手媽媽來說，提供專業(yè)的母嬰知識、一對一的服務，真實的試用體驗，這些都是是線上購物所無法比擬的。

Ellebebe首批進駐全國12座城市19家Olé精品商超

Olé倡導一種自然、健康的品質(zhì)生活，這與噯樂蓓貝Ellebebe注重產(chǎn)品的天然育膚力，倡導法式育膚美學的理念不謀而合，雙方都致力于為媽媽和寶貝帶來純真、幸福的美好體驗。

此次進駐Olé精品超市，噯樂蓓貝Ellebebe首批進駐全國12座城市的19家高端A類店，后續(xù)還將持續(xù)增加門店覆蓋步伐。

Olé精品超市目前擁 有 會 員 超 過 6 0 0 萬 名，全國82家門店，覆蓋30座城市落點繁華商圈，累計客流量4700萬人次，打造線上線下多渠道聯(lián)動的一站式母嬰消費體驗，涵蓋吃、穿、用、洗護等多個品類，借鑒西方發(fā)達借鑒西方發(fā)達國家育兒理念，更設有專業(yè)母嬰室、兒童玩樂區(qū)等休息空間，讓媽媽和寶寶盡享高端購物體驗。

相比傳統(tǒng)單一的母嬰洗護，Ellebebe噯樂蓓貝根據(jù)需求細分，產(chǎn)品包括嬰幼兒專用的撫觸按摩油、面霜、沐浴泡泡、護臀膏、潤唇膏、紙尿褲等，產(chǎn)品均價在240元左右。產(chǎn)品通過Dermscan、Intertek、SGS等多項國際權威認證檢測。安全的成分、尖端的科技、藝術的融合，使得明星產(chǎn)品小云朵面霜一經(jīng)問世，便奪得“媽媽心選bond大賞萬千口碑獎”及“2020年度人氣新品推薦金樹獎”。眾多明星寶媽寶爸也紛紛成為小云朵面霜的忠實粉絲。

未來Ellebebe噯樂蓓貝將持續(xù)專注研發(fā)高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品，開拓更多理念一致的線下渠道，而高端母嬰洗護市場也伴隨著Ellebebe噯樂蓓貝的加入而變得更加精彩紛呈！