隨著嬰幼兒過敏問題的日益突出,新世代父母已初步建立起低敏意識,日趨提升的低敏需求催生低敏消費連年增長。2023年3月17日,天貓國際和權威數字經濟平臺易觀分析聯袂發布了《2023中國兒童防敏市場發展洞察》(下稱《白皮書》)。

《白皮書》數據顯示,兒童低敏消費潛在人群規模已由約1500萬的高知、高收入家庭群體向約5000萬的兒童低敏消費全人群擴容,差異化多元化低敏需求提升。2022年,中國兒童防敏零售市場突破600億元,過去五年復合增速達30%, 未來仍將強勁增長,預計2025年突破1000億元。當前,低敏市場核心品類由勢力強健的國際品牌主導。在起步早、發展快的海外兒童低敏市場環境下,跨境品牌在用戶洞察、技術革新與產品布局上都更為專業成熟,扛起了推動國內低敏市場快速發展的先鋒旗幟。

在此背景下,3月17日,天貓國際于中國杭州舉辦“首屆中國寶寶敏感防愈大會”,從低敏市場規模、品類生態體系與未來發展走勢等多個維度深刻解讀低敏育兒時代,推動低敏行業產學研一體化升級,建立行業科學低敏新共識,樹立科學低敏新標桿。

本次大會邀請了原國家食品藥品監督管理局副局長張文周、易觀分析創始人李應濤、兒童健康領域的一線專家學者、低敏育兒賽道頭部品牌雀巢跨境能恩全護、a2、Culturelle、紐迪希亞、0敏星球、愛他美Essensis、美贊臣、美素佳兒、smartypants、gisbuer、innerhealth、inne、Aveeno嘉賓代表蒞臨現場,天貓國際平臺及頭部品牌共同牽頭組成“中國寶寶敏感防愈生態共同體”,并于大會現場舉辦共同體啟動儀式。

(中國寶寶敏感防愈共同體啟動儀式合影)

促進兒童健康發展,是筑牢健康中國根基的重要一環。原國家食品藥品監督管理局副局長張文周指出,《健康中國2030》指引了兒童健康事業發展方向,大健康策略的核心是預防和治療相結合,其中預防是實現全民健康最經濟的策略。

(原國家食品藥品監督管理局副局長張文周發言照)

《白皮書》數據顯示,中國有超過4成的嬰幼兒正在或曾經發生過過敏癥狀。首都兒研所變態反應科主任醫師趙京結合科研成果,在會上展示了中國嬰幼兒食物過敏現狀,嬰幼兒食物過敏患病率較成人更高,全社會應對寶寶過敏給予更多重視,及早干預食物過敏原的致敏作用,可以抑制變態反應的進程。北京兒童醫院皮膚科主任醫師邢嬛同樣結合臨床經驗與實驗研究,深入解析了關于兒童特應性皮炎的長期管理策略,并表示特應性皮炎好發于兒童,做好日常皮膚保濕能夠有效預防和輔助改善皮炎癥狀。

(首都兒研所變態反應科主任醫師趙京發言照)

(北京兒童醫院皮膚科主任醫師邢嬛發言照)

跨境母嬰低敏賽道的全面發展,需要更多的品牌、商家和機構等玩家的加入,其中平臺的助力不可或缺。天貓國際母嬰行業負責人陳珂表示,截至目前天貓國際母嬰已有超過400+海外品牌和90萬商品,市場供給豐富的同時,天貓國際母嬰市場跨境規模也處于行業領先,保持高速增長。陳珂指出,在“為5000萬過敏兒童打造低敏環境”的道路上,天貓國際核心存在四大價值,分別是滿足差異化多元化低敏需求、聯動全球低敏產業鏈發展、建立低敏產品檢測標準,以及完整孵化銷售鏈路,注入跨境增長新動能。

(天貓國際母嬰行業負責人陳珂發言照)

在低敏育兒時代的消費升級背景下,眾多跨境品牌持續迭代產品、豐富品類,為賽道發展提供新動能。本次大會邀請低敏奶粉、低敏營養、低敏洗護與防敏服務四大細分賽道的頭部品牌代表們共同探討品牌布局的策略思考。

紐迪希亞高級市場總監孫紅霞指出,低敏配方奶粉的新品發展上呈現3個核心趨勢,“年齡段由0-1歲向1-10歲延伸、功能性添加受到消費者高度關注、更多跨境產品引入低敏配方粉賽道。”紐迪希亞以此為導向展開產品布局。

(紐迪希亞高級市場總監孫紅霞發言照)

對于低敏營養賽道,帝斯曼iHealth營養教育高級專家陳韻指出:30年以來,康萃樂品牌一直深耕于益生菌領域,以“鼠李糖乳桿菌GG菌株”這一品牌優勢為基石,積極布局科研創新,已針對嬰幼兒和兒童群體,推出免疫健康、消化健康、口腔健康與低敏布局相應產品。

(帝斯曼i-Health  營養教育高級專家陳韻發言照)

對于低敏洗護賽道,強生消費品母嬰及個護品類電商總監段運芝表示,定位于“專為敏感肌而生的高端母嬰品牌”的Aveeno艾惟諾,持續打造專業全線產品矩陣,滿足嬰兒敏肌的保濕潤膚、舒緩干敏、曬后舒緩、口周滋潤以及濕疹護理等細分需求。

(強生消費品母嬰及個護品類電商總監段運芝發言照)

在防敏服務賽道,0敏星球憑借其開創性的服務模式引發行業關注。創始人周穎表示,0敏星球致力于為過敏兒童及家庭提供一站式防敏解決方案,涵蓋預防、治療、管理等多個方面。用戶通過線上獲取專業咨詢、購買產品,同時享受線下門店提供的診斷、治療及咨詢服務。這一模式為過敏家庭提供了全方位、便捷的防敏解決方案,樹立了兒童過敏防治領域的新模式。

(0敏星球創始人周穎發言照)

圓桌討論環節,天貓國際平臺代表及各品牌代表聚焦低敏賽道未來發展,與行業觀察者從消費者洞察到產業落地角度做出精彩發言。

(圓桌論壇合影)

隨著越來越多消費者低敏育兒理念的深化,低敏育兒賽道不斷進化,將涌現出更多實力強健的跨境品牌。天貓國際會充分發揮跨境進口市場領先的作用,協同更多相關專家、機構,聯動更多全球優質品牌,加速構建行業科學低敏新共識、推動低敏賽道的產學研一體化升級,為低敏育兒時代的高質量發展提供動能。