Z世代的爸媽，正在搞一種很新的育兒方式
摘要: 和上輩人相比，Z世代在帶娃方面簡直有著天壤之別。譬如，當孩子犯錯時，上代人往往會不由分說地批評一頓，而現在的寶爸寶媽，不光能耐心地聽孩子解釋，甚至還會極力地減少寶寶的罪咎感。仿佛二者不是父母與子女，而 ...
| 和上輩人相比，Z世代在帶娃方面簡直有著天壤之別。 譬如，當孩子犯錯時，上代人往往會不由分說地批評一頓，而現在的寶爸寶媽，不光能耐心地聽孩子解釋，甚至還會極力地減少寶寶的罪咎感。仿佛二者不是父母與子女，而是貼心好友。對待育兒，這代年輕人主打一個松弛。除此之外，當爹當媽的他們也不耽誤做自己，等孩子進入夢鄉，年輕的爸媽也順勢開啟自己的生活。在父母與子女共處的日子里，一場接一場“奇遇”接連上演。  Z世代父母，不止父母與子女，更是貼心好友。（圖/圖蟲創意） 畢竟，在大多數Z世代心里，“你是第一次做小孩，而我也是第一次做父母。”這些花式帶娃行為，都在不同程度折射著這代95后父母帶娃觀念的改變。除了這些，95后帶娃還有哪些新花樣？不妨讓我們深入他們的生活，去一探究竟。 01 趨勢一：悉心養娃，不誤生活 Z世代顯然是最懂悅己的一代，“人間清醒”的他們無論在職場，還是在家里，都格外在意自我的感受。等到養娃時，人們依舊如此。年輕人的信條是，養娃可以，耽誤生活絕對不行。 于是，寶爸寶媽奇招盡出。這個群體里，最基礎的招式是“碎片時間大法”。照看寶寶的間歇，他們也能安排好自己的時間。譬如，不少人會在孩子熟睡時，抓緊點個外賣，重溫一次“二人世界”。 當然，更多的年輕父母則是選擇請“外援”。家人固然是最可靠的幫手，可礙于時間精力，親人也不總是能夠隨時出現。于是，在這樣的境況下，Z世代爸媽開始選購一些真正省心省時的產品，以緩解自己的帶娃壓力。 今年剛當上爸爸的偉偉對此就深有體會。偉偉是個游戲愛好者，沒有孩子前，他每天回家最先做的事情就是打開游戲主機。但有了兒子，偉偉的生活節奏被改變了。有段時間，寶寶使用的紙尿褲效果不好，常常哭鬧，偉偉不得不打斷游戲進程，去給孩子更換紙尿褲。 偉偉感到乏累，為了找育兒的捷徑，他開始在網上搜集攻略。在眾多“種草”的產品里，偉偉看到了幫寶適紙尿褲，一番了解過后，他才知道，世界上第一片紙尿褲就是幫寶適發明的。  這讓偉偉感到安心，他沒猶豫，立馬給寶寶安排上了。輕薄舒適的幫寶適紙尿褲，給予了寶寶更舒適的體感，自然也就能夠安心熟睡了。與此同時，偉偉和妻子也得到了“解放”，倆人時常一起坐在沙發上玩游戲。 在他們眼中，照顧寶寶從來都不應當是一種負擔，“無論借助什么幫手，能真正實現帶娃和自我關照兩不誤，才是生活真正的要義。只有自己的身心愉悅了，才有氣力去照顧好下一代。”  02 趨勢二：有效陪伴，快樂成長 眾所周知，Z世代喜歡把生活玩出花樣。在有了孩子后，盡管也常有乏累的時刻，但更多時候，這代父母則愿意陪伴孩子，雙方的關系，不僅是家長與孩子，更是玩在一起的“好搭子”。 隨便打開抖音，刷一刷那些親子互動內容，就能讓人見識到年輕人養娃時的參差。在視頻里，有的爸爸陪孩子一同向媽媽“宣戰”。也有一家人斗智斗勇，三五個家庭成員恨不得能分出無數個小陣營。無論是段子，還是真實生活的記錄，那種氛圍都足以感染我們。 除此之外，這代父母似乎更加懂得去照顧孩子的情緒，以及愿意充分發掘孩子的特長與興趣。比如，@帶娃的小璐 的孩子喜歡恐龍，于是她就鼓勵孩子用各種形式去追尋這份喜好。畫畫、做積木，哪怕是在出游的雪山下，她也和孩子一起暢想著如果當地有恐龍出現會是什么樣。 對孩子而言，這是天資的展現，而對父母來說，這份陪伴其實是共同成長和相互溝通的印證。終有一日，他們會體悟到心理學家阿德勒所說的那句話的深刻含義，“幸福的童年可以治愈一生。”  03 趨勢三：審慎理性，拒絕踩坑 95后的個人生活，往往主打一個隨性。一會兒能整頓職場，一會兒又來一場說走就走的旅行。但在對待孩子的具體生活上，Z世代則顯現出了理性的那一面。因為他們很明晰，往后的每一次選擇，不僅關乎自己，更是與娃的成長息息相關。 網生代的他們，一方面在實踐中惡補育兒知識，另一方面又在各類媒介上，找尋著對孩子有所裨益的信息。據巨量算數《2023年中國新母嬰人群研究報告》中的數據，Z世代的信息攝取方式包括但不限于“在網上寶媽群內交流”“電商用戶評論”“產品測評”“育兒經短視頻”等等。 自詡為“網上沖浪手”的羽琴做媽媽九個月了，她就是這些內容的忠實擁躉。只要有時間，就泡在網絡上面，研究起孩子生活的方方面面。有段日子，為了能給寶寶選一罐好奶粉，她忘我地搜集與奶粉相關的信息。奶源地究竟有多重要？什么樣的配方才最科學？這些問題，她都已諳熟于心，因為“涉及到寶貝健康的事兒，絕對不能馬虎。” 在抖音翻找大量的資料和寶媽們的測評后，羽琴發現了一個印象深刻的地標——北緯47°。在這個緯度帶上，存在著世界上三大“黃金”奶源地，而飛鶴奶粉就誕生于其中之一。羽琴聽寶媽同事聊及過這個品牌，她得知，飛鶴是全國銷量遙遙領先的奶粉。  這個以中國母乳為藍本，萃取北緯47°黃金奶源中的活性營養精華，通過工藝創新還原母乳活性營養群，比如促進腦發育、維持腸道健康、幫助免疫力構建等，升級打造更適合中國寶寶體質的奶粉。都很符合羽琴對于奶粉的要求。斷母乳的過渡階段，孩子適應得很好，羽琴也格外欣慰。 這正是當今家長中的代表，他們愿意在同齡人的分享中汲取經驗，也偏好于在一次次“種草”后去嘗試有益于孩子的產品。他們很清楚，所有人走過的路，都值得借鑒，而所有寶爸寶媽推薦的好物，也能讓自己少走些彎路，而不至于“踩雷”。  04 趨勢四：追求品質，多重滿足 同現在相比，95后用過的母嬰產品相對匱乏，簡易的學步車、瓶裝的牛奶、棉布制成的尿布，這些古早的回憶，已成為那個時代的縮影。為了給孩子更好的生活，也為了一定程度上彌合幼時的遺憾，Z世代在育兒上的花費日漸增多。 對品質的追求，是人們共有的特質。從寶寶的衣食住行各個方面，我們都能看出這樣的趨勢，這在巨量算數《2023年中國新母嬰人群研究報告》中就有所體現。 譬如，在嬰童奶粉領域，年輕家長注重口味、營養成分，其次是配方，零輔食則注重營養成分、口味和品牌知名度。除了奶粉、服飾這些常見的嬰童用品，在寶寶護膚上的投入，Z世代父母也尤為重視。 今年28歲的樂樂極為在意寶寶的一舉一動，某個晚上，她哄孩子入睡時發覺，孩子的皮膚狀態并不是很好。那晚，她通宵達旦地研究起嬰兒護膚品。她深知，寶寶肌膚嬌嫩，稍有刺激，就容易引起過敏。如何才能保證寶寶護膚的安全性呢？在疑惑和搜尋資料的過程中，注重妝食同源，講求天然成分的國貨品牌“松達”進入了她的視野。  她先是給孩子抹了山茶油乳，沒多久后，在撫摸孩子的臉蛋時，樂樂察覺到，寶貝的皮膚狀態較之前有很大的改善。作為新手母親，看到孩子健康地成長著，樂樂感到很欣慰。說到底，年輕世代的父母注重品質，是希望能讓孩子從生命的原初階段就得到無微不至的呵護。  05 在生活“奇遇”里，邂逅更好的Z世代父母 誠然，Z世代的帶娃理念一直在變換，他們始終在探索著更適合自己，也更適合這個時代的育兒方式。這一進程中，值得人們注意的是，他們的初心始終都是期待自己的子女能擁有更好的生活，能從源頭就保證寶貝的順利成長。 這屆年輕爸媽無論是陪伴孩子，還是選購產品，都有著自己專有的特質。正是因為看到了這一點，抖音電商親子生活行業聯合眾多達人以及品牌，打造了一支充滿奇遇的TVC。  這支TVC，以孩子和父母的日常為切口，構建了一場生活上的奇妙旅程。在一次次邂逅中，人們能看到幫寶適、松達、飛鶴等品牌的亮相，作為母嬰頭部品牌，他們始終從源頭上為孩子提供著高品質的產品，從而呵護他們的成長。過往，人們也許并不很了解他們背后的故事，而這一次，他們像是以朋友的身份出現在視頻當中，和每一個寶爸寶媽分享著關愛孩子成長的點點滴滴。 這是“抖in寶貝計劃-親子奇遇季”中的一部分，在其助力下，品牌得以展現更有親和力的那一側面，比起直白地闡釋產品的好品質，這種講述品牌故事的方式顯然更有活力，當它介入寶爸寶媽生活中時，這已然成了一次雙方貼心的對話。 而類似的對話，在抖音中也以另外的形式存在著。在@帶娃的小璐 的視頻中，人們就能夠窺見父母養娃的新方式。譬如，在幫助寶貝保護視力時，@帶娃的小璐 不僅提前給孩子吃葉黃素軟糖，還會帶他做一套有趣的眼保健操。不止如此，直播中也同樣有帶娃的新方式，比如在@主持人周洲 的抖音里，家長可以學習如何參照國家標準，給孩子選購生活用品······于家長而言，這些新鮮的帶娃經驗，已然成為父母與子女生活中的一次次“奇遇”。 在Z世代父母和這些品牌的合力下，母嬰行業的生態也在發生著變革。作為行業的參與者與陪伴者，抖音電商親子生活行業見證了這一切變化。在洞察這些趨勢的同時，抖音電商親子生活行業也聯合各方，讓產業向著更好、更完善的方向發展。 一定程度上，在母嬰行業和消費者習慣生變的情況下，抖音電商親子生活行業推出的“抖in寶貝計劃”發揮了自身的推動作用，它通過自己獨有的方式，在品牌方與消費者之間，構建起了一個便捷、高效的全鏈路。 一如很多父母期待的那樣，在養育寶寶的過程中，他們接觸到的品牌已經有了安心、安全的保障。正是在各方不懈地努力之下，這一切愿景才成為了現實。承載著父母信任的品牌也借由這個契機，進入更廣闊的視野，被更多新世代父母看見。 無論從何維度看，這都是一個良好的平衡與互動。寶寶健康成長，家長少些顧忌，而母嬰品牌則發揮長處，各盡所能。相信在抖音電商親子生活行業的聯結下，各自都能有所收獲，健康成長，最終導向更美好的生活。 （編輯：楊艷） |