2023年10月17日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第二十一屆中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱CTE中國玩具展）在上海新國際博覽中心盛大開幕。作為亞洲規(guī)模最大的玩具類展會，此次展會吸引了包括德國最大玩具品牌摩比世界（PLAYMOBIL）在內(nèi)的全球800+國內(nèi)外頭部品牌獨(dú)家參展。

值得關(guān)注的是，作為全球十大玩具品牌之一的摩比世界，首次在中國的行業(yè)展會上宣布發(fā)力中國市場，這也成為中國玩具市場消費(fèi)升級的重要信號。“中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)穩(wěn)步走強(qiáng)，這勢必會帶來中國玩具市場的消費(fèi)升級，消費(fèi)者會對像摩比這樣高品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新和寓教于樂的產(chǎn)品更加歡迎。”摩比世界玩具全球總部國際業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Jens Möhrle彥斯•穆勒這樣認(rèn)為。

重磅新品齊亮相，摩比世界成展會焦點(diǎn)

作為行業(yè)趨勢風(fēng)向標(biāo)，本屆CTE中國玩具展吸引了摩比世界首次參展。在展會現(xiàn)場，摩比世界展臺也成為此次展會的火爆焦點(diǎn)之一，吸引了包括玩具行業(yè)、早教幼教行業(yè)、渠道商、收藏愛好者等眾多觀眾的熱議和追捧。

摩比世界為此次展會觀眾帶來了1款趨勢產(chǎn)品和3款新品。其中，最受歡迎的【摩比世界50周年限量版人偶收藏套裝】引發(fā)了現(xiàn)場很多收藏愛好者的爭相搶購，為紀(jì)念摩比世界品牌50周年慶而精選的12款收藏級限量版人偶令眾多玩家愛不釋手。

而專門針對嬰幼兒開發(fā)的摩比世界和迪士尼首個(gè)聯(lián)名系列產(chǎn)品【小熊維尼和小豬的樹屋】也成為此次展會的焦點(diǎn)產(chǎn)品。隱藏的滑梯可將物體秘密送到樹屋底部，可以幫助小朋友識別并理解因果關(guān)系。小朋友還可以根據(jù)形狀和顏色不同將物品分類，培養(yǎng)精細(xì)運(yùn)動技能，認(rèn)知顏色和形狀，學(xué)習(xí)分類和匹配，以及培養(yǎng)立體空間思維。總之，這款產(chǎn)品有非常多值得小朋友探索的地方，寓教于樂，幫助小朋友發(fā)展核心技能。

同樣受到消費(fèi)者好評的，還包括真實(shí)模擬孩子們搭乘校車上學(xué)的場景【校車】，超過1000種以上的不同組合配搭方式的【魔法舞會創(chuàng)意人偶套裝】，以及令男孩子們尖叫的全新升級款【全地形特警突擊車】，聲光特效一應(yīng)俱全，還有特種作戰(zhàn)隊(duì)使用的各式現(xiàn)代作戰(zhàn)武器。

從此次展會亮相的新品可以看出，摩比世界針對中國消費(fèi)者做了更沉浸式的產(chǎn)品細(xì)分，而且在環(huán)保材料、可持續(xù)發(fā)展、寓教于樂、支持兒童發(fā)展、關(guān)愛兒童情緒智力發(fā)展等方面釋放了非常明顯的消費(fèi)升級信號。摩比世界玩具中國總經(jīng)理李明對記者坦言，“在摩比世界中國成立后，對中國市場做了深入的研究，更好的了解目標(biāo)消費(fèi)者，以及如何為他們提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

解碼玩具消費(fèi)新趨勢，摩比世界發(fā)力中國市場

摩比世界（PLAYMOBIL）品牌于1974年誕生于德國，源于擁有百年歷史的玩具世家，是德國最大的玩具生產(chǎn)商，位列世界十大玩具公司之一。從1974年至今，摩比世界創(chuàng)造了8200+個(gè)不同人物形象，超過37億個(gè)摩比人偶定居在世界各地孩子們的臥室里。

與目前中國市場上比較流行的積木玩具相比較，摩比世界品牌差異化理念主要是通過角色扮演游戲，以標(biāo)志性的“摩比微笑人偶”為主角，通過大部分部件組裝和精美的細(xì)節(jié)來塑造故事和場景，讓孩子們更直觀的進(jìn)入實(shí)景體驗(yàn)，幫助培養(yǎng)孩子們的空間思維能力、溝通表達(dá)以及社交能力，讓孩子們在玩耍中享受想象力飛揚(yáng)的探索樂趣。

為了更好的順應(yīng)中國玩具市場的消費(fèi)升級，布局中國市場。摩比世界在此次展會中，不僅呈現(xiàn)了諸多重磅新品，而且首次帶著旗下早教品牌摩比創(chuàng)玩（PLAYMOBIL Creative Play）與小朋友見面，展示和體驗(yàn)?zāi)Ρ仁澜缣厣�的摩比�?chuàng)玩角色扮演和人偶游戲（Creative Roleplay）。現(xiàn)場小朋友們在沉浸式的游戲體驗(yàn)中，能更好地激發(fā)探索世界的樂趣和自主學(xué)習(xí)的動力。

“此次，摩比世界品牌全新亮相中國玩具行業(yè)，在中國市場正式直營。未來將主要發(fā)力品牌建設(shè)、消費(fèi)者教育、市場開發(fā)和渠道建設(shè)。我們攜手授權(quán)全球合作伙伴沃貝CPLG WildBrain共同開發(fā)中國市場，也期待更多的中國合作伙伴加入其中。”

2021年摩比世界進(jìn)入中國市場，隨后首家官方體驗(yàn)中心落戶上海。發(fā)展至今，已覆蓋了18個(gè)省會城市主要百貨系統(tǒng)，F(xiàn).A.O. Schwarz 、Hamleys玩具百貨店、以及天貓、京東、抖音等電商平臺，還與ALDI，SAM’s, Costco等大型連鎖渠道及入駐 Motherswork，英氏，大隱書局等精品連鎖渠道深度合作。

摩比世界玩具全球總部國際業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Jens Möhrle強(qiáng)調(diào)，“摩比世界對中國玩具市場的發(fā)展前景信心滿滿，伴隨著品牌建設(shè)逐步加強(qiáng)和渠道拓展的進(jìn)一步深化，將持續(xù)性地為中國的廣大兒童和消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的玩樂體驗(yàn)。”