對于家有萌娃的父母來說，寶貝的健康成長無疑是頭等大事。然而，寶貝成長的道路上充滿了不確定性，食欲不振、營養不良，個頭不高......每一個問題都牽動著父母的心。

除了新手父母，在小紅書這個聚集2億年輕人的平臺上，許多云養娃的“賽博媽媽”們也關心著萌娃的一舉一動，有關「兒童生長發育」、「兒童牛奶」等話題持續獲得用戶關注。

洞察到這一龐大的情感需求，小紅書母嬰垂類IP「媽媽能量俱樂部」 聯合專注兒童成長的QQ星，打造了「原生營養寶貝說」主題活動。從“媽媽說”到“寶貝說”，「媽媽能量俱樂部」攜手QQ星洞悉兒童成長過程的喜怒哀樂，并通過一系列營銷組合拳，成功將QQ星“呼吁大眾科學育兒，尊重寶寶自然選擇”的品牌價值觀傳遞給大眾。

「媽媽能量俱樂部」到底是如何助力QQ星實現破圈營銷和高效圈粉的？這是一場值得細品的營銷戰役。

DHA助力寶寶茁壯成長

小紅書攜手QQ星開啟原生營養發現之旅

我們知道，在生長發育最關鍵的兒童時期，攝入適量的DHA對發育是有益且重要的。而QQ星中來自于奶牛的天然海藻粉大餐的DNA，正是QQ星原生無添加的營養優勢所在。

為了傳遞這一賣點并連接養娃人群和品牌的深度信賴，小紅書官號@辣媽成長日記 和多位紅薯地寶貝一起，帶領用戶親自踏上一程原生營養發現之旅。

原生營養發現之旅第一站的主角，是風靡全網的幼崽表情包本崽。在原生營養的支持下，聰明的Q寶不僅勇敢地去叢林探險，變身尋寶小能手，還幫爸爸搭帳篷、做牛奶爆米花。原來，小腦瓜靈光的秘訣，就藏在原生營養DHA里。每包QQ星含有23.4mg原生DHA，可滿足兒童每日一半的DHA營養需求，有了QQ星的守護，好奇心滿滿的寶寶得以發現世界更多的美好。

第二站是我們的國民公主，這一次她勇于突破自己，不只做溫柔公主，轉身向國風輪滑發起挑戰。從來沒有滑過輪滑的她，跟著教練在大太陽下練習了一整天，即使摔倒也沒有哭鼻子，終于成功滑出了第一步。高消耗的運動需要足夠的營養補給，不加一滴水的QQ星100%生牛乳，能夠為寶寶提供不加一滴水的強大守護，讓寶寶有力量應對成長道路上各種挑戰和挫折。

離大自然近一點的小朋友，快樂總會多一點。

第三站，我們跟隨萌娃體驗在農場當小主人的一天。愛美的小女孩，來到農場的主要任務就是裝扮這里的小動物們。還用娃娃機里抓到的裝飾品打扮了小狗、小貓咪、小白兔，還見到了正在吃飯的小牛。牧場里的奶牛們正是因為吃了國家專利飼料海藻粉，才能擠出來自帶DHA的牛奶，這些海藻粉源自福建紅樹林濕地原始藻種，安全有保障，媽媽放心選。

萌娃VLOG之外，活動專屬H5也同步上線，內含“做任務攢積分，限時許愿得好禮”的趣味打卡積分機制，鼓勵小紅薯們積極參與活動，贏取原生寶藏禮品。

這一系列活動不僅將用戶引流到品牌官方賬號和店鋪，還把QQ星原生營養兒童牛奶的成分科普還原進互動環節里，有效實現品牌曝光和理念的深度透傳。借由3位明星寶寶的國民影響力，活動一經發起，便收獲了大批粉絲的關注與參與。

截至目前，「QQ星×原生營養寶貝說」活動話題閱讀量超2500萬，站內外總曝光上億，話題筆記投稿量超2萬篇，QQ星順利成為母嬰區用戶的討論焦點，也成為許多家長心中兒童牛奶的首選。

品牌與IP內容自然融合

打造萌娃場景營銷新模式

在全民重視科學育兒的今天，母嬰話題已經成為小紅書社區中不可或缺的一部分。小紅薯們在這里分享自己的育兒心得，也期待獲得更多育兒干貨。在此背景下，小紅書母嬰垂類IP「媽媽能量俱樂部」應運而生，成為連接爸媽用戶和母嬰品牌之間的重要橋梁。

自上線以來，媽媽能量俱樂部陸續推出「遛娃出行指南」、「敏寶成長指南」、「寶貝我來哄」等多個主題活動，不僅滿足了新手爸媽們獲取育兒知識、購買好產品的需求，還讓品牌在多場景的互動中走近用戶，實現產品與用戶的深度溝通。此次「媽媽能量俱樂部」攜手QQ星的營銷戰役，便從話題打造到構建營銷閉環，全鏈路撬動了三端的內容共創。

A、占位家長養育場景，迅速聚焦目標人群

首先，作為聚集“2億人的生活經驗”的UGC社區，小紅書營銷IP在選題和產出的筆記上，都有較強的生活氣息。

本次萌娃出行的VLOG就很貼近用戶日常生活，不僅吸引垂類母嬰用戶，還吸引了云養娃的泛圈層群體。活動主題則從寶寶視角出發，每一個視頻都在傳遞著QQ星“寶寶選擇，媽媽放心”的科學育兒理念，這讓活動從一開始便引起共鳴，讓品牌有機會得到進一步的曝光。

在探尋三位萌娃的成長過程中，我們發現他們所展現出的聰明、堅強和勇于探索的精神，也與QQ星的產品愿景不謀而合，無形中強化了產品利益點，引領著更多家長選擇QQ星原生DHA純牛奶作為寶貝日常營養補充。

而小紅書為QQ星搭建的品牌營銷陣地H5，亦能夠快速聚合用戶人群，形成深度觸達，使得KOL和KOC的筆記和視頻沉淀下來，成為QQ星在小紅書社區的無形資產。

B、從“榜樣萌娃”到普通用戶，精準擴散引爆傳播熱議

隨著商業生態的不斷演變，品牌在開展營銷活動時越來越注重回歸到“人”這一核心要素。這里的“人”不僅指用戶本身，還包括了具有影響力的KOL。在充滿不確定性的當下，如何借助KOL的引領力實現“確定性”增長，成為營銷中的重要課題。

此次「原生營養寶貝說」活動正是充分利用了KOL的影響力，從“榜樣萌娃”的成長日常為切入口，通過親測分享和內容分享，帶動更多中國寶寶成為QQ星的目標用戶。

另外，@安安超愛吃吖、@ouyanglovey、@可可、@靜靜的七夕 等KOC也積極發聲，全生態式地觸達站內千萬量級用戶，有效地擴大了話題聲量，并激發更多用戶參與二次話題創作和傳播，在熱議氛圍之下，QQ星獲得迅速擴圈傳播。

除了通過優質筆記為消費者“種草”，小紅書不忘在提升曝光度的同時，提供產品購買渠道，幫助消費者快速“拔草”，成功實現營銷閉環。

回顧「媽媽能量俱樂部」過往營銷案例，無論是「潮童趨勢大賞」，還是「帶著自護力去挑戰」，都是品牌營銷與小紅書社區母嬰生態的有機結合。「媽媽能量俱樂部」不止步于向用戶推薦優質品牌好物，還通過真誠地分享寶媽育兒經驗、不同的人生經驗和生活經驗，為更多人提供生活參考。這種將情感和真實生活自然融入營銷的方式，不僅能幫助品牌贏得當下流量，更能通過價值觀的影響，讓用戶從心理上認同品牌，達成真正意義上的“三贏”。

如今，「原生營養寶貝說」即將圓滿收官，但「媽媽能量俱樂部」的優質母嬰內容仍在持續輸出。在未來，這一寶藏IP將聯動更多品牌，為寶媽們帶來科學育兒內容，關注小紅書母嬰IP「媽媽能量俱樂部」，期待它為我們帶來更多驚喜營銷案例！