雀巢美贊臣奶粉調(diào)價10%至12%洋奶粉市場起震蕩
摘要: 繼今年3月份惠氏啟賦和圣元優(yōu)博等多個奶粉品牌提價后，雀巢、美贊臣等進(jìn)口品牌奶粉也于近日再掀漲價潮。5月7日，華潤萬家證實已經(jīng)收到兩品牌廠家的提價通知，雀巢的漲幅為10%左右，美贊臣全線產(chǎn)品換裝，價格漲幅在 ...
| 繼今年3月份惠氏啟賦和圣元優(yōu)博等多個奶粉品牌提價后，雀巢、美贊臣等進(jìn)口品牌奶粉也于近日再掀漲價潮。5月7日，華潤萬家證實已經(jīng)收到兩品牌廠家的提價通知，雀巢的漲幅為10%左右，美贊臣全線產(chǎn)品換裝，價格漲幅在12%左右。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然奶粉每年都會有兩至三次調(diào)價，但這次或許是近些年漲幅最大的一次。 美贊臣“換裝”漲價雀巢所有產(chǎn)品通漲 美贊臣嬰幼兒奶粉“五一”過后全線產(chǎn)品換裝，新品身價平均上漲30元，漲幅在12%左右。5月7日，杭州多家超市采購部經(jīng)理表示，已經(jīng)接到廠家的漲價通知。 其實，消費者和超市都已經(jīng)摸出了一個規(guī)律，全線產(chǎn)品換新包裝意味著價格就會上漲。“換裝漲價，這也是廠家的一種營銷策略。”杭州一家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。 廠家的通知雖然已經(jīng)發(fā)至超市，但是貨架上的商品調(diào)價還需要一段時間。樂購超市華東區(qū)事務(wù)部經(jīng)理傅濤表示，超市現(xiàn)在都在靜觀其變，只要有一家超市調(diào)價，大家就會聞風(fēng)而動。 “我們超市有市場調(diào)研，看看哪家超市第一家漲價。畢竟現(xiàn)在超市還會有庫存，等到存貨賣完了，就必須得上新包裝的貨品，漲價就不可避免了。”傅濤說道。 同時，雀巢所有商品也將漲價，幅度在10%。“不僅僅是奶粉，咖啡等其他商品都將調(diào)價。”華潤萬家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 “3至5個月的寶寶平均一個月要喝4罐奶粉，此輪漲價后，每個月買奶粉要多支出120元。這洋奶粉喝不起啊。”杭州市民周女士聽聞雀巢、美贊臣奶粉將漲價的消息后語氣有些無奈。 洋奶粉網(wǎng)絡(luò)銷售提價比超市來得早 現(xiàn)在許多喝洋奶粉的家庭會選擇網(wǎng)絡(luò)購買，或者海外代購。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店的嬰幼兒奶粉提價從3、4月份就已經(jīng)開始了。 淘寶店家健康寶貝母嬰的店小二表示，“3月31日雀巢公布漲價，我們店里的奶粉價格就漲了。” 專做香港代購的淘寶店主貓莉婭說，境外市場的貨品提價更早，他們的產(chǎn)品從2月份就已經(jīng)開始漲價。 網(wǎng)絡(luò)賣家介紹，原價235元的雀巢能恩1段奶粉900克/罐，漲了4.9元；原價319元的雀巢超級能恩1段奶粉800克/罐，漲了20.9元；雀巢能恩2段900克/罐，從140元左右漲到164.5元。 由于超市價格還未調(diào)整，網(wǎng)上價格先漲，一些網(wǎng)友抱怨，目前淘寶商鋪上的價格比超市還貴。“這幾個月銷量比以前明顯下降了很多。”多家淘寶網(wǎng)站的工作人員表示，“一旦超市漲價，網(wǎng)店又會斷貨。” 業(yè)內(nèi)人士告訴記者，淘寶賣家的庫存比超市普遍要小，產(chǎn)品提價時，庫存賣得快，漲價也快，超前于超市的漲價會給網(wǎng)店的銷售帶來很大的影響。超市漲價的時候，網(wǎng)店如果沒有做好庫存準(zhǔn)備，很容易產(chǎn)生斷貨。 雀巢收購惠氏余波震蕩洋奶粉市場格局 “包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每年都會提價兩三次。前幾年還是4%、5%、6%的提價幅度，這次一下子提價10%至12%，漲價幅度變大了。相比2008年，洋奶粉每罐奶粉至少提價50元，多則100多元。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，洋奶粉不僅是漲價幅度增大，還面臨漲價頻率增加。 而今年4月下旬，雀巢收購惠氏奶粉讓洋奶粉進(jìn)入“集中漲價期”。 統(tǒng)計顯示，目前在全球市場，雀巢已在嬰幼兒奶粉占19.3%份額，美贊臣和擁有“多美滋”品牌的達(dá)能分列二、三位，分別為16.4%和13.5%。惠氏占比5.6%。因此，雀巢拿下惠氏將進(jìn)一步鞏固現(xiàn)有的大佬地位，進(jìn)一步拉開與美贊臣、達(dá)能的距離。業(yè)內(nèi)人士表示，“行業(yè)最怕壟斷行為，媽媽們一味的相信洋品牌奶粉，會寵壞這些廠家。洋奶粉一次一次的提價，頗讓人擔(dān)憂。” |