近日，有關(guān)進口奶粉明年可能降價的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。原因是媒體報導財政部將從明年起下調(diào)奶粉關(guān)稅至5%。眾所周知我國進口關(guān)稅占商品成本的比例一向較高，因此許多消費者均希望本次關(guān)稅下調(diào)能體現(xiàn)在價格高企的進口奶粉上。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者的希望恐怕難以實現(xiàn)。

　　關(guān)稅下調(diào)僅限特殊配方嬰幼兒奶粉

　　根據(jù)在財政部發(fā)布的《國務院關(guān)稅稅則委員會關(guān)于2013年關(guān)稅實施方案的通知》，當中宣布自2013年1月1日起，嬰幼兒奶粉等多項進口商品實施5%暫定稅率，但涉及的嬰幼兒奶粉范圍僅限特殊配方嬰幼兒奶粉，此類型奶粉主要面向早產(chǎn)兒、乳糖不耐癥嬰兒、牛奶蛋白過敏嬰兒、免疫力低下嬰兒等群體設(shè)計，該類奶粉在全國奶粉市場中僅占0.25%的份額，銷售渠道僅限于少數(shù)專業(yè)母嬰店，因此本次關(guān)稅下調(diào)對于絕大部分市售奶粉并無影響。

　　進口奶粉價格高企無關(guān)關(guān)稅

　　事實上，即使本輪降低關(guān)稅惠及所有嬰幼兒奶粉，大部分業(yè)界人士也認為難以帶來終端售價的降低。中投顧問的一份研究報告指出，一罐嬰幼兒奶粉的成本構(gòu)成中，關(guān)稅和檢測費用比例約為28%~30%，原料成本比例為33%，運輸、渠道、廣告等其他費用的比例接近40%。而且還不包括各級經(jīng)銷商的利益。影響一罐進口奶粉價格的最大因素是國內(nèi)市場層層分銷渠道所產(chǎn)生的成本。

　　而從過往幾年的市場情況來看，嬰幼兒奶粉關(guān)稅穩(wěn)中有降，但進口奶粉售價卻一漲再漲。基本上是一年一漲，甚至是一年兩漲，目前國內(nèi)進口奶粉價格已經(jīng)攀升到高端產(chǎn)品400元，超高端產(chǎn)品600元的歷史高位。而諷刺的是，同樣的產(chǎn)品，在歐美本土的售價卻僅為中國市場的1/4左右。

　　直銷進口奶粉進入消費視野

　　在國外買奶粉比在中國便宜，已經(jīng)是許多媽媽的共識，因此催生了火爆的代購奶粉業(yè)務。但事實上，隨著中國國際電商市場的發(fā)展，某些歐美頂級奶粉正在通過自建直銷渠道的方式，謀求以低價進入中國市場。

　　前段時間，荷蘭著名乳業(yè)集團Hyproca就通過網(wǎng)絡(luò)直銷的方式，將旗下嬰幼兒奶粉品牌Neolac送入中國市場，記者在其天貓旗艦店上看到，800克一段產(chǎn)品售價約為258元，與同級別進口奶粉動輒350元以上的售價相比，有明顯優(yōu)勢。

　　Neolac有關(guān)人士表示，產(chǎn)品低價并非嘩眾取寵。Neolac奶粉是真正的原罐進口奶粉，在荷蘭采集，裝罐，然后整批原罐運抵中國。但因為直接通過網(wǎng)絡(luò)店面銷售，期間減少了大量中間層，降低成本，才能保持優(yōu)勢低價。

　　目前，類似Neolac這種采用直銷方式的知名進口奶粉品牌并不多，但截止筆者發(fā)稿時，Neolac的網(wǎng)絡(luò)訂單數(shù)正逐步增長。從市場反應來看，這種官方保障渠道加原罐進口的優(yōu)質(zhì)低價，已經(jīng)初步收獲中國消費者的信心。