海外奶粉搶購愈演越烈 嬰兒奶粉庫存告急
摘要: 中國嬰幼兒奶粉搶購浪潮，已經從港澳臺地區蔓延至歐美等國，并呈愈演愈烈的趨勢。最近，這股浪潮再次席卷荷蘭、德國、丹麥、澳大利亞、新西蘭，導致當地市場嬰兒奶粉庫存告急。據荷蘭奶粉生產商反映，知名品牌牛欄 ...
| 中國嬰幼兒奶粉搶購浪潮，已經從港澳臺地區蔓延至歐美等國，并呈愈演愈烈的趨勢。最近，這股浪潮再次席卷荷蘭、德國、丹麥、澳大利亞、新西蘭，導致當地市場嬰兒奶粉庫存告急。據荷蘭奶粉生產商反映，知名品牌牛欄、美素等奶粉需求量猛增，僅2012年第四季度，美素嬰兒奶粉的需求量就增長了將近25%。 中國食品安全問題引發的蝴蝶效應正在擴大。隨著國內奶粉質量問題的不斷曝光，市場陷入誠信危機。越來越多的消費者感到，無論國產品牌還是進口品牌，本國生產的奶粉都不安全。一些消費者甚至認為，歐美生產企業對中國市場有歧視，出口到中國的奶粉品質不如為其本國生產的。這迫使越來越多的消費者把海外市場當作一方“凈土”。近些年來，盡管旺盛的消費推動國內奶粉市場份額不斷增長，但其中有相當一部分被進口奶粉品牌分食，越來越多的消費者開始摒棄國內品牌奶粉，陸續轉向海外購買，從幾年前的港澳臺一直擴散到今天的歐美市場。與此同時，純進口奶粉品牌大批涌入，進口量也以每年約20%的速度快速增長，目前，中國奶粉市場已儼然擁有了“萬國”品牌。 但事情遠未結束。在歐美等國，嬰幼兒奶粉作為特殊群體的主要必需品，一直是政府重點補貼的對象。荷蘭更是為了鼓勵生育，給予嬰幼兒產品更多優惠待遇。由于政府限制，在荷蘭零售渠道銷售的奶粉多數并不掙錢，主要是為了吸引父母順道購買其他利潤較高的嬰幼兒衍生產品。再加上歐元匯率長期走低，這就使得歐美等國奶粉價格比國內便宜很多。目前，同樣一罐荷蘭美素奶粉，國內市場與荷蘭市場價格相差百余元。正因如此，中國的嬰兒潮以其特有方式迅速影響到這些遠在萬里之外的國家。與奢侈品消費不同，愈演愈烈的海外奶粉搶購潮無疑變相搶食了這些國家給予本國嬰幼兒群體的優惠補貼，勢必引發當地居民的不滿，引起相關國家政府的高度重視，迫使他們對奶粉下達限購令，有些地方甚至對中國游客禁售奶粉。澳大利亞、荷蘭等國的媒體也紛紛刊登文章報道超市限購嬰兒奶粉的新聞，甚至有些文章很不客氣地表示：“他們(中國人)不把我們炸回到石器時代的話，也能把我們餓回到石器時代，中國人請回到中國去。” 而最近，新西蘭、澳大利亞等國也開始對奶粉購買實行限制，同時新西蘭政府也加大了對出口中國奶粉代購行為的管理，目的是保障本國合法出口商的正常利益。毫無疑問，限購及對代購行為的嚴格管理，意味著變相享受歐美消費補貼的終結。 值得慶幸的是，國內進口奶粉供不應求及企業頻繁漲價，已經引起中國政府高度重視，并采取了相應措施。繼2012年下調進口奶粉關稅之后，今年進口奶粉關稅再次下降至5%，同時鼓勵國內奶粉生產企業“走出去”，這無疑極大地緩解了國內的“進口奶粉荒”。但要長期剎住這股海外搶購之風，最根本的還是化解國內誠信危機，讓消費者回歸國內市場，特別是重新樹立起對于國產品牌奶粉的消費信心。 最近，有消息爆出，雅培菁智嬰兒有機配方奶粉出現換裝，誤導消費者，這無疑對雅培中國公司造成很大負面影響，加深消費者對國內進口奶粉品牌的不信任。 隨著越來越多進口品牌涌入國內，雅培這樣的企業，如果一味憑借擁有較大市場優勢而傲慢不負責，那么最終結果就是被踢出市場，食品企業沒有永遠的強者。而這些年外資品牌“大問題不出，但小問題不斷”，同樣影響著國內消費者的選擇，這也是他們尋求海外代購的重要原因。 相較而言，這兩年國產奶粉企業摒棄了急于求勝的浮躁心態，真正踏實下來做品質，搞好安全管理。據了解，目前伊利、圣元、雅士利等已陸續開始建立自己的產品安全管理體系，引入奶粉追溯系統，并加大海外奶源建設。相信不遠的將來，高品質的國產奶粉終將贏得消費者的信賴。 |