香港奶粉限購令引電商銷售進(jìn)口奶粉量價順勢上揚
摘要: 香港奶粉“限購令”持續(xù)發(fā)酵。一方面，內(nèi)地乳企緊盯即將緊缺的中高端嬰幼兒奶粉市場，加速布局；另一方面，內(nèi)地消費者卻仍難舍棄對“洋奶粉”的鐘愛，紛紛轉(zhuǎn)向電商搶購進(jìn)口奶粉。 分析人士指出，去年下半年以來 ...
| 香港奶粉“限購令”持續(xù)發(fā)酵。一方面，內(nèi)地乳企緊盯即將緊缺的中高端嬰幼兒奶粉市場，加速布局；另一方面，內(nèi)地消費者卻仍難舍棄對“洋奶粉”的鐘愛，紛紛轉(zhuǎn)向電商搶購進(jìn)口奶粉。 分析人士指出，去年下半年以來，全球多國針對中國內(nèi)地開始實行嬰幼兒奶粉限購政策，3月1日香港地區(qū)也正式加入奶粉“限購”行列，內(nèi)地消費者恐遭遇“奶荒”的情緒持續(xù)升溫。再加上北京4月1日起或?qū)⑼瞥鲂乱?guī)對無相關(guān)營業(yè)執(zhí)照的網(wǎng)店限制銷售嬰幼兒奶粉等消息愈炒愈熱，消費者網(wǎng)上搶購奶粉熱情集中爆發(fā)，電商進(jìn)口奶粉銷售量價順勢上揚。 恐“奶荒”情緒升溫 香港已不再是代購奶粉的天堂。3月1日，香港奶粉限購政策正式生效。根據(jù)香港《2013年進(jìn)出口（一般修訂）規(guī)例》，除獲得許可證，否則禁止從香港輸出供36個月以下嬰幼兒食用的配方粉，每名16歲以上人士可帶不超過1.8公斤奶粉，約兩罐。在此之前，德國、澳大利亞、荷蘭、美國、澳門、新西蘭等國家和地區(qū)自2012年下半年以來均已限購嬰幼兒奶粉。 2月22日，北京工商行政管理局就4月1日即將實施的《北京市食品安全條例》，發(fā)布了《北京市食品流通許可管理辦法》及配套3個細(xì)則的征求意見稿。征求意見稿提出，在銷售許可范圍中，對網(wǎng)店、郵政、電視購物、自動售貨機等無店鋪經(jīng)營，明確規(guī)定其業(yè)態(tài)的零售經(jīng)銷項目僅限于預(yù)包裝食品（并不包括乳制品），且不得經(jīng)營散裝食品。這意味著網(wǎng)店銷售乳制品將在北京地區(qū)受到限制。 不過，對于網(wǎng)站禁止銷售乳制品的規(guī)定市場爭議較大。北京市工商行政管理總局有關(guān)負(fù)責(zé)人向中國證券報記者透露，“未來公布的細(xì)則中或?qū)Υ隧椧?guī)定做出修正，規(guī)定在符合國務(wù)院對乳制品企業(yè)的有關(guān)文件的基礎(chǔ)上，取得乳制品營業(yè)許可的企業(yè)，將允許網(wǎng)絡(luò)銷售奶粉等乳制產(chǎn)品。” 即便如此，國內(nèi)消費者擔(dān)心遭遇“奶荒”情緒不減，網(wǎng)購奶粉熱情逐級升溫。3月5日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)母嬰頻道更是推出“囤奶行動ing”促銷專題。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，食品新規(guī)尚未下達(dá)給電商，具體細(xì)則還不清晰，但許多消費者已經(jīng)開始大量搶購囤積奶粉。 電商奶粉銷售火爆 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香港奶粉“限購令”切斷了線下代購渠道，但也使得線上母嬰產(chǎn)品銷售渠道更加火爆。 淘寶網(wǎng)3月4日數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)（包含天貓）“進(jìn)口奶粉”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長11%，是去年同期的6倍。進(jìn)口奶粉近一周的成交指數(shù)環(huán)比增長15.7%，是去年同期的12倍。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅3月3日，進(jìn)口品牌美贊臣奶粉銷量已是平時的七倍多。消費者踴躍囤貨，力推奶粉市場形成短期的銷售高峰。 受限購政策波及，淘寶網(wǎng)店所銷售的港版奶粉價格均有一定程度上漲。中國證券報記者從淘寶網(wǎng)了解到，以一家名為“港澳頭進(jìn)口母嬰專營店”為例，現(xiàn)貨香港代購萬寧超市正品港版金裝美素佳兒3段進(jìn)口奶粉900g，3月5日報價252元。而成交記錄顯示，2013年2月17日，其成交價僅為228元。僅半月，該產(chǎn)品價格已上漲24元，漲幅達(dá)10.53%。無獨有偶，“香港吉之購”的港版美素佳兒1段900g，10天內(nèi)售價漲幅11.17%。同時，店主還特別標(biāo)明：現(xiàn)貨限購4罐。 對于因限購引發(fā)的商機，各大電商更是垂涎三尺。淘寶天貓日前宣布，將聯(lián)合達(dá)能和雀巢，啟動雙方旗下六大品牌在天貓上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。采取C2B預(yù)售方式，即消費者下訂單后，品牌商從境外的原產(chǎn)地直接供貨，通過海關(guān)后經(jīng)快遞送到消費者手中。據(jù)悉，京東也正在與品牌商就是否可開放境外原產(chǎn)地直供事宜，進(jìn)行積極溝通。 艾瑞咨詢分析師黃繼普表示，2012年母嬰產(chǎn)品電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)610億元，較上年同期增幅86%。而去年電商市場規(guī)模增幅為60%。預(yù)計2013年母嬰產(chǎn)品網(wǎng)上銷售金額增幅仍將保持在50%以上。 |