連日來，由香港奶粉限購引發的輿論熱潮此起彼伏，至今仍未降溫。而隨著海外奶粉限購政策的愈加收緊，眾多國際奶粉品牌已悄然與國內電商品牌聯手，在天貓、一號店等平臺上開通其品牌期間店，直供海外品牌奶粉，并迅速吸引眾多尚在彷徨中的海外奶粉消費者，但3月13日央視財經頻道報導指出，許多國際品牌的所謂海外直購價，竟然遠高于同一平臺上的代購價。

　　一線品牌齊開店 原產地直供受追捧

　　3月1日，天貓宣布與達能、雀巢兩大乳業巨頭達成合作，逐步將其旗下牛欄、可瑞康等品牌以原產地直供的方式引入國內。而京東、一號店也紛紛在首頁上圍繞海外品牌奶粉展開大型促銷活動。一時間，直購海外成為了各大電商平臺共同的熱點。

　　記者發現，達能系、雀巢系，德國的喜寶、愛他美，算上荷蘭巨人海普諾凱旗下的Neolac(牛奶客)，目前世界上一線的嬰兒奶粉品牌幾乎都在中國市場開辟了直購或代購渠道，這也充分體現了中國消費者對海外品牌奶粉的巨大需求。其中牛奶客是唯一在天貓、一號店等平臺都開設了官方旗艦店的品牌，同時它也是最早在國內推行原產地直供服務的奶粉品牌。

　　所謂原產地直供，是指在奶源采集地制造，灌裝，以整罐進口的方式送達消費者手中。相比起目前眾多國際品牌進口散裝奶粉，在中國國內灌裝出售的方式，原產地直供在品質、衛生方面都能給予消費者更大的信心。因此在短短不到兩周的時間，各大品牌的直供奶粉就紛紛收到了過萬的訂單。

　　直購反比代購貴，差價竟高達25%

　　海外直供奶粉的銷情火爆，引來了眾多媒體的關注，央視財經頻道節目《第一時間》報導稱，天貓平臺上多個原產地直供品牌奶粉，其價格比淘寶網上同品牌同產地的代購價更高，如達能旗下的可瑞康900g1段產品，官方旗艦店售價220元，淘寶代購店只需要195元。而雀巢超級能恩800g1段產品，官方旗艦店售價339.9元，而在淘寶代購店上只需270元左右。

　　根據天貓方面的宣傳，天貓的原產地直供奶粉，買家在旗艦店下單后，品牌商將從海外的奶粉原產地直接供貨，產品送到海關清關后，再經由快遞送達。由于代購奶粉也需要繳納關稅，所以與代購相比，原產地直供無疑成本更低，但遺憾的是，這些成本優勢并沒有體現在售價上，有部分消費者對此表示失望，今后可能繼續通過代購方式購買奶粉。

　　記者調查發現，并非所有采用原產地直供的奶粉品牌都比代購、分銷店貴，如牛奶客800g一段產品，其官方旗艦店售價為288元，其它代購、分銷店售價也多為288元。記者就定價問題向牛奶客市場人員詢問，該市場人員表示，牛奶客原產地直供服務并非只針對中國市場，在全球范圍內，牛奶客都提供統一的“原罐直配”服務，各地消費者購買到的都是跟荷蘭原產地一致的奶粉，在定價上也采用一國一價，嚴格統一。