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4月的內地電影市場，在第一季度連續三個月比去年同期減收后，開始收復失地，月票房6.7億，比去年同期高出約12%�！蛾P云長》以1.02億的收入成為史上第一部在四月獲得過億首周票房的國產片；4月首次貢獻了三部過億影片；周票房在4月首次實現過2億。
4月的內地電影市場，沒有驚喜，成績也低迷得實在拿不出手。硬要列的話，算有兩個小亮點，第一個是終于走出了《阿凡達》(影評)陰影，在第一季度連續三個月比去年同期減收后，開始收復失地，月票房6.7億，比去年同期高出約12%，可是如果把電影院等硬件設施的巨大增幅算進來的話，這個增長率就不值一提了。第二個亮點是制造了一堆含金量不高的紀錄，比如《關云長》，就以1.02億的收入成為史上第一部在四月獲得過億首周票房的國產片；4月首次貢獻了三部過億影片；周票房在4月首次實現過2億；3D動畫片《里約大冒險》是國內首部第四周票房超過第一周（在首映日為不晚于周五的正常情況下）的影片。
從積極方面說，4月最大的作用，恐怕在于現身說法，為電影業提供了大量珍貴的信息，其中包括，國產大制作影片并不知道4月的水有多深，但片方自以為知道，結果是觀眾不買賬；《硬漢2》和《B+偵探》兩部中等成本制作商業上頗有野心，然而首周分別只有820萬和1000萬的進賬，說明續集電影看起來很美好，但目前只有少數高手能玩得轉。
類型片概念最近兩年叫得很響，并在4月結出成串果實，浪漫喜劇一涌而出，然而《萬有引力》、《奮斗》、《隱婚男女》和《宅男總動員》，無論是打明星牌，還是熱點話題牌，翻拍高收視率電視劇牌，都殊途同歸于失�。蛔畋瘎〉氖墙浀潆娪�《倩女幽魂》重映，營銷和發行都犯下令人難以理解的低級錯誤；最后一點是，好萊塢大片為國產大片讓路，保護的結果是三輸，片方失去改進的壓力，觀眾失去選擇的權利，影院上座率不高，票房數字難看。
《倩女幽魂》三大片是贏家也是輸家
4月的票房主力，是《倩女幽魂》、《關云長》、《里約大冒險》和《戰國》，以及3月中旬就公映的《《洛杉磯之戰》(影評)》和3月最后一天登臺的《單身男女》，這六部影片沒有一部是有社會話題制造能力的超級賣座片，但合在一起，貢獻了月票房的四分之三強。
共有20部新片在4月上場，平均下來每周四部（4月有五個周末），已經擠得很厲害，實際的情況還要更慘烈一些，五一小長假周末，八部大小影片沖進影院。然而新片多歸多，競爭的強度和層次卻不高，《戰國》、《倩女幽魂》和《關云長》三部主力新片，制作理念驚人地一致，那就是扮豬吃老虎，定位于大片，以明星陣容（三個明星是基本配置）搭配人們熟悉的熱門題材，并高舉古裝大旗。
有意思的是，這三部影片，既是4月的贏家，同時也是4月的輸家。說他們是贏家，因為一上來就能坐上周冠軍的位子，不僅如此，兩周攻下1.135億的《倩女幽魂》還是月冠軍，首周六天過億的《關云長》是亞軍，就連最弱的《戰國》也能排到第四位。至于又身兼輸家，是他們口碑不佳，保鮮期短到只有公映上周，最早公映的《戰國》，首周票房是4800萬，第二周就縮水一半收了2400萬，第三周更高臺跳水，跌到460萬�！顿慌幕辍放c之類似，首周7300萬的成績相當漂亮，轉周就猛跌到4050萬；4月的壓軸之作《關云長》雖然有甄子丹和姜文兩大巨星坐鎮，也不能免俗，前四天工作日收了6300萬，三天小長假反而只有5800萬進賬。三部影片不約而同地將首映日提前到周二，只能暴露出片方撈一票就走的不自信心態。
《里約大冒險》低調過億和引進片的悲喜劇
4月唯一的模范生是《里約大冒險》，這部歡樂、精力過剩的3D動畫從發行規模來看，沒有得到大片待遇，甚至不如《赤焰戰場》這樣的批片，但四周票房依次是2260萬，2800萬，2700萬和2800萬，其強大的生存能力令人驚嘆，也說明家庭市場并不只在寒暑假和賀歲檔有需求。但我們不能不承認，《里約大冒險》雖然獲得觀眾交口稱贊，但不能改變動畫片在引進大片中是二等公民的現狀，去年同期上映的《諸神之戰》，不過是部平庸的動作片，只靠3D和魔幻這兩手，就在前兩周斬獲了5400萬和5700萬，遠高于《里約大冒險》，去年的全球冠軍《玩具總動員3》，總票房超過10億美元，但在國內也不過剛邁過億元關。
4月一直是不掛牌子的國產片保護月，今年的保護力度更大，《里約大冒險》成了間接受益者。與同是3D電影的《速度與激情5》和《雷神》相比，《里約大冒險》對于國產大片造成的可能傷害顯然小些，結果是前兩者被發配到5月，后者于是得到充分的演出空間。
在國產大片和好萊塢分賬片之外，內地電影市場還有一個穩固的批片市場。對這些影片，觀眾和片商眉來眼去已久，頗有默契。最近兩年，能夠操作批片的公司的習慣是引進一些好萊塢二流動作片和驚悚片，《美少女特攻隊》是近年來表現最差的分賬片之一，三周票房只得4460萬，原因就在于被觀眾誤歸入到批片里。而真正的批片，原定將于4月22日公映的《不明身份》，大概由于其動作戲不俗，有可能爆冷，而被驅逐出4月，至今沒有找到落腳的地方。
急需升級換代的國產大片
去年內地市場大爆發，除極少數例外，高成本影片只賺不賠，這一樂觀形勢延續到今年年初，《最強囍事》、《武林外傳》和《將愛情進行到底》無論口碑如何，也都練成了吸金大法。然而來到四月，高成本影片身上的賣座魔力突然消失，而且也沒能復印去年4月的《杜拉拉升職記》和《葉問2》的成功之道，《戰國》、《倩女幽魂》和《關云長》，大體上相安無事，各圈一塊領地，但即便如此，也沒有一部票房能夠達到片方的預期。以《倩女幽魂》為例，據稱制作成本就有7000萬（一說是全部成本7000萬），以該片兩周的走勢來看，1.4億將是無法逾越的票房關口，也就是說，只算內地票房的話，就算全部成本是7000萬，葉偉信的新片也將賠錢無疑。《戰國》和《關云長》也極有可能面臨同樣的窘境。
這也是市場發給華語電影人的強烈信號，華語片危機的到來是如此之快。截止5月1日，今年有15部影片票房過億（算上無限接近億元線的《單身男女》），而去年全年是27部。這15部里面有8部是國產片。其中最高者《新少林寺》是2.2億。今年以前，過億就是無可爭議的賣座片，但在市場急速擴大后，賣座片需要更詳細的分類，我們不妨模仿星巴克的分法，把1億到2.5億的影片叫中等賣座片，2.5億到5億為大型賣座片，5億以上是超級賣座片。在這個分類法下，今年的8部過億影片全部是中等賣座片。事實上，市場需要的是更多的大型賣座片和超級賣座片，目前絕大多數的華語電影人，其經驗、能力和眼光只能支撐制作和營銷中等賣座片。
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發表于 2011-5-9 09:33:25
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