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不難發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的大舞臺(tái)上，“進(jìn)口地板”的“戲份”越來越重。近兩年，進(jìn)口地板在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度非常可觀，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，受各種客觀因素的影響，去年整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)的增長(zhǎng)幾乎為零，但進(jìn)口地板的增長(zhǎng)卻高達(dá)50%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2012年，受大環(huán)境的影響，整個(gè)國(guó)產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，總銷售額減少30%左右，但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新格局的出現(xiàn)大致有三個(gè)原因：首先，高端進(jìn)口地板消費(fèi)需求確實(shí)存在，這兩年逐漸明朗，大有欲與國(guó)產(chǎn)地板分庭抗禮的趨勢(shì)；其次，人們對(duì)于健康和環(huán)保的要求越來越高，而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項(xiàng)指標(biāo)上都要優(yōu)越于國(guó)產(chǎn)地板；再者，國(guó)內(nèi)高端建材市場(chǎng)已經(jīng)成熟，高端進(jìn)口地板的推廣力度越來越大，吸引了越來越多的消費(fèi)人群。
據(jù)大自然家居NATURE原裝進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人張總介紹，中國(guó)大量的中等收入消費(fèi)者越來越不滿大眾市場(chǎng)提供的產(chǎn)品與服務(wù)，開始趨優(yōu)消費(fèi)，并呈現(xiàn)出爆炸式蔓延趨勢(shì)，這類消費(fèi)者愿意，甚至渴望以高價(jià)購(gòu)買優(yōu)秀產(chǎn)品，以滿足更好的品質(zhì)需求和更高的期望值，對(duì)于國(guó)外進(jìn)口的高端精品地板，他們認(rèn)為這才是自己想要的，這也是大自然地板建立原裝進(jìn)口品牌的最大原因。
據(jù)悉，Nature是中國(guó)地板領(lǐng)軍企業(yè)大自然家居（中國(guó)）有限公司旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)進(jìn)口產(chǎn)品的子品牌。目前已與全球眾多進(jìn)口地板制造商達(dá)成戰(zhàn)略合作，丹麥Junckers實(shí)木品牌、波蘭Barlinek三層實(shí)木品牌、德國(guó)Kronotex強(qiáng)化品牌、葡萄牙Amorim軟木品牌、葡萄牙Granorte軟木品牌、西班牙FAUS墻板品牌、瑞士Floover編織地板和真皮地板品牌等，致力于為中國(guó)消費(fèi)者帶來100%原裝進(jìn)口地板產(chǎn)品、全程無(wú)憂的消費(fèi)服務(wù)、全球品位的生活方式。
受傳統(tǒng)觀念的影響，進(jìn)口一詞在消費(fèi)者的第一印象中代表了高端、高品質(zhì)、高價(jià)格，不論什么產(chǎn)品，貼上了“進(jìn)口“一詞，價(jià)格往往高的離譜。但從此次大自然NATURE原裝進(jìn)口品牌推出的促銷價(jià)格來說，進(jìn)口地板價(jià)格并非是高的離譜。
據(jù)記者多方調(diào)查了解，進(jìn)口地板的價(jià)格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強(qiáng)化地板的價(jià)格相對(duì)比較適中，實(shí)木復(fù)合地板偏向中高端定位，而純實(shí)木地板則屬于天價(jià)的奢侈品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，強(qiáng)化地板在國(guó)外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對(duì)比較低，因此在國(guó)外的售價(jià)跟國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實(shí)上其進(jìn)入中國(guó)后的價(jià)格也不會(huì)很高。比如，大自然代理的德國(guó)科諾強(qiáng)化地板，是全球銷量第一的強(qiáng)化地板，占據(jù)了歐洲市場(chǎng)80%的銷量，而其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)上的價(jià)格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。而此次NATURE原裝進(jìn)口地板的促銷價(jià)格更是去到151元/㎡的超低價(jià)。
三層實(shí)木地板屬于目前歐洲地板消費(fèi)的主流，因其獨(dú)特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅(jiān)固耐用，因此對(duì)材料和工藝的要求非常高，價(jià)位也會(huì)略高一些，多數(shù)處于700元-3000元/平方米，不過此次NATURE原裝進(jìn)口地板的三層促銷價(jià)只要399元/㎡，相當(dāng)于在平時(shí)的價(jià)格基礎(chǔ)上打了五折。
由于環(huán)保觀念普及，強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的保護(hù)，實(shí)木地板在歐美國(guó)家可以被稱為奢侈品。所以，在進(jìn)口地板中，實(shí)木地板的價(jià)格一般是最高的，每平方米高達(dá)四五千元。此次五一促銷活動(dòng)，雖然未見NATURE原裝進(jìn)口地板打出具體的優(yōu)惠價(jià)格，不過相信依然有高幅度的讓利。 NATURE實(shí)際上是建立起一個(gè)高端的銷售平臺(tái)，與國(guó)外一流品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與一體，讓更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者享受到原裝進(jìn)口地板帶來的品質(zhì)、品位生活。 |
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發(fā)表于 2014-5-27 13:06:09
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