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直接和真實(shí)的感受到數(shù)字時(shí)代“整合營(yíng)銷傳播（IMC）”的新動(dòng)向，聆聽到國(guó)際“整合營(yíng)銷傳”播專家的新觀點(diǎn)、新思維，在面對(duì)面的交流互動(dòng)中，找到自己企業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和 突破點(diǎn)。
項(xiàng)目背景：
美國(guó)西北大學(xué)唐 . 舒爾茨教授于 20 世紀(jì) 90 年初提出了“整合 營(yíng)銷傳播（IMC）”理論，風(fēng)靡中國(guó)的營(yíng)銷和傳播界。時(shí)過(guò) 20 多年， 由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，“整合營(yíng)銷傳播（IMC）”的 內(nèi)涵也發(fā)生了巨變。
為了讓您能更加直接和真實(shí)的感受到數(shù)字時(shí)代“整合營(yíng)銷傳播（IMC）”的新動(dòng)向，聆聽到國(guó)際“整合營(yíng)銷傳”播專家的新觀點(diǎn)、新思維，在面對(duì)面的交流互動(dòng)中，找到自己企業(yè)未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn)，我們?yōu)槟蛟炝恕懊绹?guó)西北大學(xué)數(shù)字時(shí)代的‘整合營(yíng)銷傳播’ 高端游學(xué)項(xiàng)目”。
項(xiàng)目特色：
國(guó)際師資•前沿觀點(diǎn)
世界級(jí)名師整合營(yíng)銷傳播之父——唐 . 舒爾茨教授親自授課，為您講 授最前沿的世界營(yíng)銷管理理念，提升思維，轉(zhuǎn)變思路。
交流互動(dòng)•身臨其境
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地參觀世界一流企業(yè)，讓您真實(shí)的感受到國(guó)際企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，并在與他們的交流互動(dòng)中，解惑答疑。
權(quán)威認(rèn)證•整合資源
在課程結(jié)束后，將獲得由美國(guó)西北大學(xué)官方發(fā)放的結(jié)業(yè)證書；在學(xué)習(xí)考察中，構(gòu)建國(guó)際化的人脈平臺(tái)，搭建國(guó)際的資源整合和商務(wù)對(duì)接平臺(tái)。
院校簡(jiǎn)介：
美國(guó)西北大學(xué)（Northwestern University）
美國(guó)西北大學(xué)于 1851 年創(chuàng)立，位于伊利諾州的埃文斯頓市，臨近芝加哥，風(fēng)景優(yōu)美。這所坐落在密歇根湖附近的美國(guó)著名學(xué)府被認(rèn)為是美國(guó)中西部最為精英的頂級(jí)大學(xué)，是美國(guó)十大名校聯(lián)盟中唯一一所私立學(xué)校。比起美 國(guó)東部地區(qū)同等級(jí)的學(xué)校來(lái)說(shuō)，更專注于教學(xué)的實(shí)用性，教育更具有職業(yè)導(dǎo)向性。美國(guó)西北大學(xué)包括文理學(xué)院、語(yǔ)言學(xué)院、音樂學(xué)院、梅迪爾新聞學(xué)院、邁科密克工程及應(yīng)用科學(xué)學(xué)院、教育及社會(huì)政策學(xué)院。在這 6 所學(xué)院中以梅迪爾新聞學(xué)院最出色，是公認(rèn)的全美新聞學(xué)院中最好的之一。
美國(guó)西北大學(xué)是全美國(guó)第一個(gè)成立整合營(yíng)銷研究中心的大學(xué)，Medill 學(xué)院 IMC 專業(yè)排名全美第一，是全美著名的新聞傳播學(xué)院，擁有全美國(guó)頂尖的圖書館和豐富的研究資源。唐 . 舒爾茨就是該學(xué)院整合營(yíng)銷傳播系的 終身教授，是全美乃至全世界公認(rèn)的整合營(yíng)銷傳播之父。
名師資源：
唐•舒爾茨教授
美國(guó)西北大學(xué)終生榮譽(yù)教授整合營(yíng)銷傳播（IMC）之父
與現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普•科特勒、W•愛德華•戴明、戴爾•卡耐基、亨利•福特、比爾•蓋茨和邁克爾•戴爾等著名營(yíng)銷大師和營(yíng)銷天才并列在一起。
具有豐富的世界財(cái)富 500 強(qiáng)企業(yè)咨詢經(jīng) 歷，同時(shí)為百度顧 問(wèn)，清華大學(xué) EMBA、長(zhǎng)江商學(xué)院、英國(guó)及澳大利亞大學(xué)的客座教授。在一九九七年加入西北大學(xué)之前，唐•舒爾茨是位于達(dá)拉斯的 TRACY-LOCKE 廣告及公共關(guān)系公司的資深 副總裁。在歐洲、美國(guó)、南美和亞洲都曾就營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播、廣告、銷售促進(jìn)、直接營(yíng)銷、策略創(chuàng)新接受過(guò)咨詢，發(fā)表過(guò)演講，并舉行過(guò)專題討論會(huì)。
他的著作《整合營(yíng)銷傳播》是第一本整合營(yíng)銷傳播方面的著述，也是該領(lǐng)域最具權(quán)威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營(yíng)銷傳播理論，成為 20 世紀(jì)后半世紀(jì) 最主要的營(yíng)銷理論之一。為此，舒爾茨博士被全球權(quán)威的《銷售和營(yíng)銷管理》（Sales and Marketing Management）雜志推舉為“20 世紀(jì)全球 80 位對(duì)銷售和營(yíng)銷最有 影響力的人物之一”。
弗蘭克•馬爾赫恩 教授
美國(guó)西北大學(xué) Medil 學(xué)院副院長(zhǎng)、IMC 中心主任 著名品牌專家，公關(guān)專家。曾在賓州州立大學(xué)商學(xué)院任教。 研究方向?yàn)椋菏袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)、媒體技術(shù)對(duì)營(yíng)銷傳播的影響、營(yíng)銷傳播、媒體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、員工投入與營(yíng)銷的關(guān)系等方面的研究。為卡夫食品等多家公司做過(guò)公司內(nèi)訓(xùn)，每年都會(huì)到美洲、歐洲和亞洲的許多大學(xué)及企業(yè)講學(xué)。也會(huì)來(lái)中國(guó)與中國(guó)營(yíng)銷界、企業(yè)家、學(xué)術(shù)界交流講學(xué)。他在 Medill 教授的課程主要有營(yíng)銷 管理、整合營(yíng)銷傳播、媒介經(jīng)濟(jì)與技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和營(yíng)銷研究。
湯姆•科林格爾副教授
IMC 中心 Spiegel 數(shù)字與數(shù)據(jù)庫(kù)研究執(zhí)行理事 Medill 遠(yuǎn)程教育的資深總監(jiān)曾任李?yuàn)W貝納高級(jí)副總裁 / 奧美副總裁
曾任 IMC 中心副主任，在研究整合營(yíng)銷傳播，數(shù)據(jù)庫(kù)和電子商務(wù)營(yíng)銷管理，消費(fèi)忠誠(chéng)度，消費(fèi)者關(guān)系管理等領(lǐng)域里有很高的名望。
愛德華•茂特豪斯 教授
美國(guó)西北大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)博士，傳媒整合營(yíng)銷專家 研究領(lǐng)域集中在傳媒整合營(yíng)銷、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查及媒體營(yíng)銷和媒體及市場(chǎng)
分析等領(lǐng)域，主要從事商業(yè)統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研學(xué)、顧客交際管理學(xué)、數(shù)據(jù)采集學(xué)的教學(xué)，并多次被評(píng)為學(xué)院年度最佳教授。愛德茂特豪斯教授研究統(tǒng)計(jì)模式并應(yīng)用到大量的消費(fèi)者資料分析，成功制定了諸多世界 500 強(qiáng)企業(yè)重要營(yíng)銷策略。受邀至中國(guó)、亞洲及歐洲許多大學(xué)擔(dān)任客座教授。在過(guò)去十年間，多項(xiàng)研究成果被刊載于各大國(guó)際學(xué)術(shù)期刊，并和西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院博比卡爾德教授授合著了《凱洛格公司的廣 告宣傳與媒體》、《顧客關(guān)系品牌 -- 整合營(yíng)銷之道》和《顧客關(guān)系管理及品牌》等 著作。
甘蒂•李 教授
曾任波士頓咨詢集團(tuán)的合伙人華盛頓郵報(bào)市場(chǎng)部的副總裁
她在 Medill 教授的課程是新聞與整合營(yíng)銷傳播。曾獲得 2012 年度 IMC 中心最 佳教師稱號(hào)。在華盛頓郵報(bào)任職時(shí)，創(chuàng)造了 “PostMasterClass”：一系列由華盛 頓郵報(bào)采編室專家組成的互動(dòng)性超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)課堂。在加入華盛頓郵報(bào)之前，她是聯(lián) 合航空的姊妹公司 ULS 的總裁，還曾任 iFormation 集團(tuán)的管理總監(jiān)等。
蘭迪•赫拉瓦卡教授
整合營(yíng)銷傳播 / 客戶關(guān)系管理專家
1990，蘭迪 Hlavac 成立了營(yíng)銷協(xié)同公司。自成立以來(lái)，公司的戰(zhàn)略使命是協(xié)助客戶發(fā)展 CRM 與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，提高客戶價(jià)值、增加盈利的市場(chǎng)份額。 目前，該公司包括高級(jí)整合營(yíng)銷顧問(wèn)和客戶關(guān)系管理分析專家，數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及數(shù)據(jù)的衛(wèi)生和覆蓋增強(qiáng)系統(tǒng)。他在他創(chuàng)建的 Experian 羅梅爾數(shù)據(jù) 挖掘與分析集團(tuán)任市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)總監(jiān)。在這之前，他在奧馬哈互助保險(xiǎn)公司任分析副總裁助理主任，負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究和技術(shù)研發(fā)部的直接營(yíng)銷服務(wù)。蘭迪也做了許多的演講，還是培訓(xùn)師直銷協(xié)會(huì)，國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷中心，芝加哥和其他國(guó)家 的直銷營(yíng)銷協(xié)會(huì)的成員。
米歇爾•溫伯格
整合營(yíng)銷傳播（IMC）中心助理教授研究專長(zhǎng)是了解消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的含義，以及日常生活和社會(huì)關(guān)系與消費(fèi)
和消費(fèi)習(xí)慣的意義。她認(rèn)為，通過(guò)深入了解人們所了解的（文化內(nèi)容）和影響著他們行為的原因，企業(yè)和機(jī)構(gòu)就可以開發(fā)和提供更多的有價(jià)值的產(chǎn)品，服務(wù)。曾任 CARMA 國(guó)際媒體任研究分析師。在 CARMA，她幫助客戶了解媒體公司聲譽(yù)。采 用定量研究的方法來(lái)開發(fā)的定性的見解，她幫助企業(yè)了解什么樣的關(guān)鍵信息會(huì)使媒體報(bào)道影響企業(yè)聲譽(yù)。主持完成過(guò) DraftFCB，巴拿馬航空，文華東方酒店集團(tuán)，陶 氏化學(xué)，Salesforce.com，杰克莫爾頓，Adobe 公司，美國(guó)紅十字會(huì)，DSW，百 勝餐飲集團(tuán)，G2，篝火通信，通用食品等項(xiàng)目。
馬丁•布洛克 教授
他于 1985 年開始教書，曾任 IMC 中心廣告系系主任到 1991 年。在 Medil 學(xué)院主講的課程包括針對(duì)研究生層面的營(yíng)銷研究，促銷，廣告和直效果營(yíng)銷等。
他曾在密歇根州立大學(xué)廣告系任教授，他是有線電視產(chǎn)業(yè)里“ELRA 定則”的 奠基人。馬丁教授有眾多出版物，還曾因創(chuàng)新項(xiàng)目“我們知道你在哪”，向美國(guó)國(guó) 會(huì)提供證詞。
美國(guó)西北大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)型總裁項(xiàng)目》聯(lián)系熱線：
18511891569//QQ：2211078108
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課程設(shè)置：
模 塊一：整合營(yíng)銷傳播與營(yíng)銷前景
講師：唐•舒爾茨
課程大綱及收益：了解整合營(yíng)銷傳播的主要概念，以及如何適應(yīng)日益復(fù)雜的互動(dòng)媒介和客戶關(guān)系
模 塊二：數(shù)字革命與營(yíng)銷重建
講師：弗蘭克•馬爾赫恩
課程大綱及收益：了解市場(chǎng)營(yíng)銷由于通信數(shù)字化而正在發(fā)生的改變，理解營(yíng)銷中的重要概念如何在數(shù)字平臺(tái)被重新定義
模 塊三：消費(fèi)者洞察和品牌關(guān)系
講師：米歇爾•溫伯格
課程大綱及收益：學(xué)習(xí)如何深度研究、理解消費(fèi)者洞察，以及如何通過(guò)定性研究解釋每個(gè)消費(fèi)者的行為和文化在消費(fèi)中的角色定位
模 塊四：市場(chǎng)細(xì)分，解析及大數(shù)據(jù)
講師：愛德華•茂特豪斯
課程大綱及收益：學(xué)習(xí)市場(chǎng)細(xì)分在數(shù)據(jù)量充足的環(huán)境中，如何通過(guò)使用大量數(shù)據(jù)集和分析方法，來(lái)評(píng)估消費(fèi)者收益性和最合適的目標(biāo)市場(chǎng)，從而做到細(xì)分越來(lái)越精準(zhǔn)
模 塊五：消費(fèi)者忠誠(chéng)度及關(guān)系建立
講師：湯姆•科林格爾
課程大綱及收益：了解如何使用忠誠(chéng)度活動(dòng)和其他策略建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系來(lái)提高收益性
模 塊六：內(nèi)容營(yíng)銷
講師：甘蒂•李
課程大綱及收益：對(duì)于越來(lái)越流行的內(nèi)容營(yíng)銷，以及品牌化內(nèi)容向消費(fèi)者提供的，與品牌策略相關(guān)的信息及消遣有宏觀的了解。
模 塊七：零售技術(shù)與購(gòu)物者營(yíng)銷
講師：馬丁•布洛克
課程大綱及收益：學(xué)習(xí)并深度了解，隨著店內(nèi)移動(dòng)終端營(yíng)銷，消費(fèi)者消費(fèi)行為追蹤和定向促銷的出現(xiàn)，科技是如何引領(lǐng)零售商走向革命之路的。
模 塊八：社會(huì)化媒體營(yíng)銷與監(jiān)測(cè)
講師：蘭迪•赫拉瓦卡
課程大綱及收益：了解社會(huì)化媒介在品牌傳播和消費(fèi)者體驗(yàn)中的角色地位；拓展在社會(huì)化媒介平臺(tái)中評(píng)估品牌和企業(yè)信息的能力。
模 塊九：企業(yè)考察參觀
卡夫集團(tuán)（Kraft） 美聯(lián)航（United Airline） 海悅集團(tuán)（Hyatt）
谷歌（Google） Razorfish Discover
(digital agency) (a financial company)
注：（1）課程板塊為期 4 天：3 天課程，1 天參觀；（2）在 8 門課程主題中，根據(jù)學(xué)員的實(shí)際需求從中挑選 6 門課程；(3) 以上課程上 課地點(diǎn)均在美國(guó)西北大學(xué)。
考察行程：
芝加哥 - 鹽湖城 -Pocatello
乘機(jī)飛往猶他州第一大城市鹽湖城。抵達(dá)后驅(qū)車前往有馬鈴 薯之州美稱的愛達(dá)荷州，晚餐后入住酒店休息。
Pocatello- 大提頓 - 西黃石 早餐后乘車前往大提頓國(guó)家公園 *。游覽位于懷俄明州西北 部與北部的山谷的大提頓國(guó)家公園，杰克遜洞和連接黃石國(guó)
家公園的小約翰 洛克菲勒紀(jì)念大道的這三個(gè)國(guó)家森林保 護(hù)區(qū)及周邊一起構(gòu)成大黃石生態(tài)系統(tǒng)，占地 1800 萬(wàn)英畝約
730萬(wàn)公頃，是世界上最大、也是最完整的中緯度溫帶生態(tài) 系統(tǒng)之一。前往西黃石入住酒店休息。
黃石國(guó)家公園 -Rexburg
游覽成立于 1872 年世界第一座國(guó)家公園黃石國(guó)家公園 *， 位于美國(guó)中西部懷俄明州的西北角，并向西北方向延伸到 愛達(dá)荷州和蒙大拿州，面積達(dá) 7988 平方公里。這片地區(qū)原 本是印地安人的圣地，因美國(guó)探險(xiǎn)家劉易斯與克拉克遠(yuǎn)征的 發(fā)掘，成為世界上最早的國(guó)家公園。游覽間歇噴泉和地?zé)?地貌為主的西南半環(huán)。全天行程結(jié)束之后入住愛達(dá)荷州城市 -Rexburg。
Rexburg- 鹽湖城
乘車返回鹽湖城，游覽猶他州州府大廈，摩門圣殿。
芝加哥 - 北京
早餐后乘坐國(guó)際航班飛往北京鹽湖城 - 西雅圖或舊金山 - 北京。
乘機(jī)由鹽湖城機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)后返回北京。
【游學(xué)費(fèi)用】人民幣 109000 元 / 人
費(fèi)用包括：西北大學(xué)證書、公務(wù)活動(dòng)翻譯；機(jī)票（行程中機(jī)票往返費(fèi)用）；簽證費(fèi)；住宿（4 星酒店）；餐飲；交通（包含行程中城市交通游覽用車）；門票：包含全程 景點(diǎn)門票；旅游及學(xué)員旅游意外險(xiǎn)；小費(fèi)（包含全程所需支付的小費(fèi)）。
費(fèi)用不包含：護(hù)照費(fèi)；行程列明以外的景點(diǎn)或活動(dòng)所引起的任何費(fèi)用；個(gè)人行李托運(yùn)超重費(fèi)用；個(gè)人開銷以及酒店內(nèi)的個(gè)人開銷。
特別說(shuō)明：此次游學(xué)考察全程住宿安排為4星，標(biāo)間；因黃石景區(qū)附近住宿條件所限，黃石旅行第一晚為三星；如需單間住宿，則由個(gè)人貼補(bǔ)住宿差價(jià)：芝加哥360美元/人/4晚四星級(jí)酒店單人間；黃石420美元/人/1晚三星3晚四星級(jí)酒店單人間。
【課程名額】每期僅 20 名
【開課時(shí)間】第一期計(jì)劃 2014 年 6 月底、7 月初開課，具體時(shí)間待定（全程 10 天）
美國(guó)西北大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)型總裁項(xiàng)目》聯(lián)系熱線：
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發(fā)表于 2014-2-27 08:31:24
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