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2009年中國3G的部署和實現(xiàn)奠定了移動通信的發(fā)展基礎(chǔ)，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。3G在中國的全面啟動帶來了巨大機(jī)遇和新生力量，3G技術(shù)發(fā)展帶動各類創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮。2010年，隨著三大運營商在過去幾年里的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)推廣，3G上網(wǎng)套餐資費的下降，3G用戶進(jìn)入到了快速增長階段，移動上網(wǎng)套餐業(yè)務(wù)同比猛增。
3G技術(shù)的應(yīng)用和智能手機(jī)的大幅降價普及，使移動互聯(lián)網(wǎng)開始大面積轉(zhuǎn)入到生活、工作等多方面應(yīng)用領(lǐng)域。手機(jī)不再是單一的通訊工具，其功能已經(jīng)覆蓋到生活、娛樂、工作、通訊等多個層面。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，更為移動互聯(lián)網(wǎng)展開權(quán)重業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。
2009年，淘寶以其在產(chǎn)品與技術(shù)上的先天優(yōu)勢及可移植性，推出手機(jī)版淘寶網(wǎng)，正式吹響進(jìn)軍無線零售領(lǐng)域集結(jié)號。其后淘寶定制手機(jī)以及手機(jī)客戶端的高調(diào)推出，更填補(bǔ)了國內(nèi)移動電子商務(wù)領(lǐng)域的空白。在經(jīng)過近兩年的推廣后，手機(jī)淘寶的日訪問量和日交易筆數(shù)迅速猛增，帶動國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)購市場迅速升溫。
截至今年數(shù)據(jù)顯示，我國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模已經(jīng)突破5000萬。在此背景下，各大網(wǎng)商巨頭不約而同齊聚移動互聯(lián)網(wǎng)，大有群雄并起覬覦無線網(wǎng)購市場之心。為進(jìn)一步確立自身在手機(jī)網(wǎng)購市場的領(lǐng)先地位，培養(yǎng)更大規(guī)模的固定用戶群體，手機(jī)淘寶不斷研究消費者的購物習(xí)慣、商家的售賣心理，策劃了多次營銷活動。
12月21日開始，淘寶網(wǎng)推出“全民瘋搶”大促活動，淘寶網(wǎng)服飾、食品百貨、家飾家紡、化妝品、珠寶飾品、數(shù)碼家電等參加活動的商品平均促銷價格將在五折左右，全場包郵，紅包派送、超低價秒殺。而手機(jī)淘寶也將在21日推出 “急速60秒”圣誕促銷活動。
在“急速60秒”活動中，用戶只需在活動當(dāng)天在 “全民瘋搶”活動中完成1筆支付寶成交(≥10元)，即可通過手機(jī)淘寶享受到贈送的1次“急速60秒”免費搶拍機(jī)會，可在60秒內(nèi)以一分錢的價格買走手機(jī)淘寶“急速60秒”活動專區(qū)內(nèi)自己心儀的商品。而如果用戶在一天內(nèi)有多筆支付寶成交，則可獲得多次“急速60秒”機(jī)會，全天最大可能擁有1440次免費購物機(jī)會。
本次活動將為用戶提供超過10萬件逾千萬元的圣誕大禮。手機(jī)淘寶上準(zhǔn)備的免費禮單，覆蓋面非常廣闊，不僅熱門的數(shù)碼產(chǎn)品，也有各種服裝、化妝品、家庭用品，甚至還有香奈兒包包、克拉大鉆戒，卡地亞手表等奢侈品、日本旅游套票甚至還有汽車。
本次活動設(shè)施可謂多方受益：淘寶將獲得更廣泛的關(guān)注和熱力的追捧，商家成為辛苦后最直接的收益者，得到利潤可以繼續(xù)囤貨將事業(yè)做大，而消費者運用自己的敏捷性，輕松獲得價格不菲的禮物，更是兩全其美，而三方樂呵的同時，新的商機(jī)和消費渠道也將形成和擴(kuò)大。同時，這項活動背后也伴隨著手機(jī)淘寶的營銷策略，通過這種方式，消費者將會對手機(jī)購物有更深刻的理解，隨著手機(jī)的普及、移動上網(wǎng)套餐資費的下調(diào)和手機(jī)功能的強(qiáng)大，手機(jī)購物將成為消費者熱衷的一項新的購物方式。 |
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發(fā)表于 2010-12-21 14:13:51
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