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中新社紐約12月22日電 2010年度“世界品牌500強” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉，美國的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位，蘋果(Apple)從去年的第十三名晉升第二，去年的“冠軍”微軟(Microsoft)居第三；中國內(nèi)地有17個品牌入選，其中中央電視臺、中國移動、工商銀行(4.21,0.03,0.72%)和國家電網(wǎng)躋身前100名。
此份榜單由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制。世界品牌實驗室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場系教授約翰-戴騰(John Deighton)博士表示，連續(xù)7年發(fā)布的“世界品牌500強”排行榜的評判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力，排行榜按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等三項指標對世界級品牌進行了評分。
2010年“世界品牌500強”排行榜涉及的國家共計28個，其中美國占“500強”中的237席，比去年少4席；法國以47個品牌數(shù)位居第二，日本以41個品牌排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國、德國、瑞士、中國、意大利、荷蘭和瑞典。中國入選的17個品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國銀行(3.27,0.03,0.93%)、中國人壽(22.66,0.41,1.84%)、長虹、中國石油(11.42,0.00,0.00%)、華為、中國國際航空、中國石化(8.16,0.00,0.00%)、中國中化、人民日報、青島啤酒(34.59,0.10,0.29%)和中國電信。
今年的“500強”入選品牌覆蓋了49個小行業(yè)，傳統(tǒng)媒體以37個品牌入選保持著行業(yè)第一，但總體排名下滑；消費品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)有32個品牌入選居第二，與去年相同；緊隨其后的是汽車與零件及零售行業(yè)，分別有27和26個品牌入選。
世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營銷學(xué)教授萊維-多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。
本年度“500強”中，百歲以上的“老字號”有221個，比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均“年齡”為100.07歲，品牌“年齡”最大的是牛津大學(xué)，迄今已有914年歷史；劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)分別以801年和624年歷史位居最古老品牌第二和第三。中國入選的品牌中，只有青島啤酒(107歲)超越百齡。
世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特-蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等學(xué)府。 |
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發(fā)表于 2010-12-28 10:36:01
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