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左右沙發：讓子彈飛一會
《讓子彈飛》引發了賀歲片的熱潮，而姜文扮演的張麻子說的一句話“讓子彈飛一會”，也成為流行語。有人說這部電影述說了“純爺們”的血性，有人說這部片子撫慰了一個時代，也有人另類地認為《讓子彈飛》就是一部牛逼的廣告教材。所謂仁者見仁智者見智，但是這些都圍繞著一個主線：“讓子彈飛”的哲學。
很多人都說現在是一個浮躁的年代，個人、企業都急功近利，而現實往往就是“欲速則不達”。這點在網絡營銷上被表現得淋漓盡致，畢竟像“封殺王老吉”這樣“立竿見影”的網絡營銷神話，可遇不可求。左右沙發深諳這個道理，沉住氣“讓子彈飛”了一會，終于用兩個月的時間，創造了“左右沙發客”這個網絡事件營銷經典案例。
借勢營銷是很多網絡營銷人都會的殺手锏，但是在頂級盛會上冠以合作伙伴的機會是有限的，而且成本巨大，投入與產出比例卻不一定能夠達到預期值，這點在奧運會營銷中已有顯現。因此，許多企業都需要通過另一種途徑殺出一條血路，已取得盛會所帶來的人氣和利潤。左右沙發的“沙發客”計劃，正是基于亞運會的一種借勢營銷。左右沙發從一開始就清醒地認識到，成為亞運會合作伙伴是最直接的營銷途徑，如果劍走偏鋒，則需要投入更多的時間成本，需要有足夠的耐心，才能夠創造比亞運會“合作伙伴”們更好的營銷效果。不得不說，“左右沙發客”這一招不止奇，而且絕。
網絡營銷人都知道，信息的網絡傳播是web2.0時代的最顯著特征，而信息互動則是web3.0時代的最顯著特征，網絡營銷得到企業的推崇，越來越多的商家開始注重品牌和產品的網絡口碑和銷售，而真正能夠做到這一點的商家卻寥寥可數。左右沙發的“沙發客”計劃，雖然首發線下，但通過Q Q、微博、論壇等網絡營銷渠道，對亞運期間整個網絡和現實社會的輿論進行引導。這種聯動線上和線下的網絡營銷模式，極其考驗營銷人的耐心和控制能力，好的傳播機會往往轉瞬而逝，如何平衡對于機會選擇的躁動和耐性，是左右沙發亞運沙發客營銷成功與否的關鍵。
從一開始，左右沙發客的網絡推廣就定位為互助、友愛的公益活動，前期幾乎找不到商業的痕跡。隨著全國乃至海外的媒體對左右沙發客進行整合報道，左右沙發客的真相也逐步顯現。而相對于以往網絡炒作事件罵聲一片，媒體對左右沙發的評價都是中肯和贊揚，左右沙發也借此樹立起其熱心公益，對社會勇于承擔責任的企業形象。
事后，左右沙發的黃總曾說，很多企業在嘗試網絡營銷時，往往急切地想要看到效果，但是網絡口碑和知名度的打造，又往往需要時間，“與其急功近利，不如耐心地‘讓子彈飛一會’。”
中國網絡營銷一直處于浮躁的境地，以挖掘人性丑惡和陰暗面，并將其放大的激進的網絡炒作方式，獲取大眾的關注來賺取利益，讓整個網絡營銷走入死胡同。在這樣的節點上，左右沙發客“讓子彈飛一會”，沉住氣循序漸進的運作方式，讓焦頭爛額的中國網絡營銷人們看到了一線生機。 |
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發表于 2011-1-10 15:51:05
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