上海家化作為行業百年龍頭企業，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”為理念的啟初品牌，在歷經5年成長后已在嬰幼兒洗護等多個核心細分品類中榮獲國貨第一，頗具行業領導者之勢。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，啟初再次領潮行業，重磅發布具有劃時代意義的前瞻新品——啟初感官啟蒙系列，針對1.5歲+寶寶感官啟蒙的關鍵期，突破性地將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一，重新定義了嬰幼兒洗護市場。

順大勢而為 感官啟蒙開辟母嬰洗護細分市場

歷經5年的成長，啟初品牌始終以消費者需求為目標不斷創新前行，引領著中國嬰幼兒洗護行業潮流。隨著90后逐漸成家立業，母嬰市場消費也衍生出新趨勢：新一代媽媽尤為關注產品的安心安全，并希望有更高端、更細分的專屬性產品，對應不同的需求和使用場景。同時，早教低齡化成為趨勢，超過70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開始接觸早教，讓寶寶贏在起跑線。

但一直被大眾和市場忽略的是，嬰幼兒洗護過程中豐富的感官刺激，正是打開寶寶五感發育的接收器，能幫助寶寶主動感知世界。”上海家化市場總監章致易表示，正是基于對嬰幼市場的深入洞察和關懷，啟初品牌憑借上海家化強大的科研能力，將于2019年順大勢而為，開辟母嬰洗護全新細分市場，重磅推出新品“感官啟蒙系列”，產品開創性地加入表情互動、溫控變色、專利氣味等功能，讓寶寶在快樂洗浴的同時，激發視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯動，促進寶寶身、心、智共同發育成長。

感官啟蒙要趁“澡” 新品首發引熱潮

盛典發布現場，軟萌高顏值的啟初感官啟蒙系列一經亮相便吸睛無數，尤其是夏季明星洗發沐浴類產品，轉一轉瓶身，就能自如切換四對激萌大眼表情和玩樂場景，讓寶寶學會手眼互動情緒認知，有助激發寶寶豐富想象力;瓶身上icon部分為溫控變色貼，當遇熱水或用手長按時會溫控褪色，讓寶寶的每一次觸摸都能獲得外界反饋。依據IFF公司與蒙特利爾大學神經學專家及brain impact歐洲研究中心研究發現，人體大腦的一些功能區域會對一些特定的香味元素產生積極反映，因此該系列產品采用了專業的Livings技術捕捉植物精華中的天然氣息，針對好奇寶寶和專心寶寶設置了兩款香型，利用不同的嗅覺體驗提高寶寶好奇心和專注力，創新香型細分，激發寶寶不凡天性!

當然，除了感官啟蒙功能之外，產品基礎的洗浴功能也非常出色。啟初感官啟蒙幼兒沐浴露采用無淚呵護配方，柔凈易沖洗，讓媽媽洗得安心，產品還含有天然BSE感護精華，能給予寶寶肌膚所需的豐富營養，幫助維護肌膚健康狀態。

為了讓現場嘉賓更好的理解產品概念，品牌還公布了由好萊塢電影《海王》的幕后CG團隊和國際一線導演共同為新品打造的廣告大片的消息，并讓嘉賓沉浸式體驗了一場夢幻的感官啟蒙之旅，預計該廣告片將于5月份進行全媒體投放。同時，啟初還發起了“全球100位感官啟蒙體驗官”H5申領活動，嘉賓們都爭相為寶寶們搶鮮試用這款“澡”教神器，反響異常熱烈。

據了解，此系列產品將于4月份在天貓全線開售，屆時消費者也將在各大商超、母嬰渠道看到新品的身影。

秉承初心持續潮前 展現行業領導者之勢

回顧成長的每一年，啟初都持續有不凡的新品面市，展現著蓬勃向上的品牌活力。也正是這些匠心的產品和創新能力，讓其贏得了千萬媽媽的喜愛與信賴。在她們的支持下，目前啟初已在嬰幼兒洗護雙品類中登國貨第一，上市以來保持高速增長，全國知名度達到77%，并收獲各類獎項達100多項，斬獲消費者網絡自發聲量UGC全品類第一。五年初心成就“國貨之光”。

以產品呵護寶寶的身體稚美，品牌也不忘承擔社會責任踐行公益。2019年，啟初將繼續攜手國家級公益組織中國兒童少年基金會聯合開展“春蕾計劃·啟初稚美行動”公益項目，持續通過專項基金資助合唱團、譜寫護蕾手冊、策劃公益日等活動為偏遠山區兒童提供更多美育資源和學習機會，幫助那些有才藝天賦、夢想的孩子們得到更專業完善的美育教育，助力孩子內外感官啟蒙，開啟不凡未來!

從百年民族企業到日化國潮品牌，上海家化始終堅持“創新領先、增長領先、品質領先”的發展戰略，用創新的產品和過硬的品質贏得消費者青睞。而作為家化旗下的專業嬰童品牌，啟初在下一個五年將開啟全新征程，以不凡的產品力、傳播力、品牌力，開辟母嬰品類全新風潮，展示啟初的不凡之力。一啟潮前，共創不凡!