4月1日-4月3日，第22屆中國汕頭（澄海）國際玩具禮品博覽會（簡稱玩博會）在汕頭舉辦，吸引了諸多企業和商家的參與。作為少兒賽道的領軍者，優酷少兒聯合阿里魚攜旗下蕃尼、小狼樂賓、緹娜托尼、杰力豆等諸多爆款IP亮相，備受矚目。

　　在這場以““玩具之都，燃動全球””為主題大會中，優酷少兒圍繞產業互鏈攜手共贏，即內容生產、平臺宣運、產業擴容三大維度，通過參展、論壇分享，展開動畫、真人、大電影三大內容賽道IP，帶來少兒IP全產業鏈孵化的重磅結果。此次論壇成果彰顯優酷少兒已構建其優秀的內容壁壘，邁出帶動市場增量的前瞻性一步，為行業交出了一份有參考價值的答卷。作為少兒內容的領跑者，優酷少兒也在不斷拓寬IP產業化的邊界，向全國各行業商家發出誠摯的合作邀請，呼吁攜手共贏，向前進創未來。

　　2022年伊始，優酷副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩表示：“在‘內容+產業’戰略布局下，優酷少兒·小小優酷已實現從傳統內容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環境到覆蓋親子家庭全景消費，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路。”

　　4月2日論壇大會上，優酷少兒分享了自身雙品牌戰略布局模式。據悉，在“內容+產業”布局中，優酷少兒品牌提供內容輸出與長效運營的IP價值，小小優酷品牌聯合天貓、淘寶、聚劃算打造8家店鋪的銷售渠道，并創造阿里魚、阿里影業、淘票票、大麥、飛豬等矩陣服務共享的銷售環境。雙品牌驅動線上線下全渠道覆蓋，不斷拓展生活日用、健康美食、游戲娛樂等多類型產業的IP全鏈路發展。優酷少兒也將持續通過優酷少兒的精品化內容、小小優酷的產業化能力，共同撬動少兒市場加速變革，引領在線少兒內容賽道發展。

　　爆款IP坐鎮 優酷少兒引燃玩博會

　　第22屆汕頭玩博會吸引了500多家品牌企業入駐，9000+國內外專業買家和100+頭部跨境電商齊聚一堂，展會專業觀眾人數達到4萬-5萬人，眾多海內外知名玩具和嬰童品牌悉數亮相。

　　作為展會重磅嘉賓，優酷少兒以平臺品牌力為主，輔助IP場景及產品，實現設計場景全方位升級。蕃尼、小狼樂賓、杰力豆、緹娜托尼等知名IP的衍生周邊悉數展出，豐富多彩的產品和沉浸式的IP場景體驗吸引不少人駐足，官方內容制作中心負責人、授權負責人、品牌市場負責人也親自奔赴現場洽談，以期整合多方優勢資源，結合線上、線下消費場景，為合作伙伴和消費者帶來全新的體驗。

　　0-14歲兒童一直是我國玩具行業的主要消費群體，如何占領兒童消費市場高地是行業長期探索的命題。2022年，優酷少兒聯合小小優酷提出了“內容+產業”的雙品牌驅動戰略，旨在全面盤活少兒市場生態。在內容上，優酷少兒依托平臺優勢，深耕細作，在真人劇、動畫、大電影賽道上齊齊發力。真人劇IP蕃尼系列在短短2年時間全網粉絲量達到3千萬，累計播放量120億，并以“2022國產少兒真人類節目排行第一“、“2022年真人類型新作全網播放指數排名第一“的成績榮登少兒節目領域真人賽道top1。

　　動畫《小狼樂賓》和《緹娜托尼》不僅在國內廣受擁躉，還成功出海，收獲好評無數；其中《小狼樂賓》以豆瓣評分8.7成為2023年同類型動畫評分Top1，并將“中國IP BANK 十佳動畫系列片獎“、“Pulcinella Award 最佳學齡前動畫片獎“等國內外眾多知名獎項收入囊中；

　　《緹娜托尼》系列動畫全網累計播放量超50億，IP系列續作一經推出優酷站內熱度最高突破9300，作為第四屆東方經濟論壇上優酷少兒與俄羅斯最大動畫制作公司瑞奇集團戰略簽約的項目之一，《緹娜托尼》也時常被看作是中俄文化交流的優秀成果。

　　優酷少兒的內容在衛視的表現同樣出色，《鋼鐵飛龍4》在全國衛視及少兒19:30-21:30黃金時段，以收視率破0.62%，收視份額達3.03%的成績沖頂，奪得同時間段收視冠軍；《大腳丫恐龍家族》作為國內首部恐龍合家歡家庭情景喜劇動畫片，在上線期間，動畫收視達金鷹、卡酷、優漫、廣東少兒卡通衛視等多臺收視第一。在大電影方面，優酷少兒聯合出品的大電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》及《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》也獲得了口碑與票房雙豐收，其中《豬豬俠大電影·恐龍日記》票房破7900萬，打破中國影史五一檔動畫片四項記錄。產業上，2022年優酷少兒產業化品牌小小優酷升級，形成貨品+宣發+銷售的三元矩陣，進一步解決內容IP的多元化衍生難題，定制IP專屬玩法，開發SKU超300+。其中《小狼樂賓》熱播，輔之以兒童書包、筆袋、科學盒子、積木、滑板車、無硼黏土等20多款周邊同步熱銷，打通了從孩子觀看到消費的轉化通路；作為最受歡迎的中國機甲英雄IP之一，《鋼鐵飛龍》系列已授權開發玩具、服裝、食品等20個品類的產品，SKU超過192個，實現了從內容平臺到產業多元化的戰略升級。

　　新玩法全賽道，打造“IP+玩具”產業新生態

　　除了有琳瑯滿目的各類新奇玩具，本屆玩博會還開設了論壇，以“IP+玩具，產業新生態”為主題，旨在凝聚行業力量，共同探討玩具行業未來發展。

　　在本次論壇現場，優酷少兒也帶來了重磅升級的全新IP矩陣。優酷少兒內容制作中心負責人張薇玉以“優酷少兒產業互鏈 攜手共贏”為主題，從內容生產、平臺宣運、產業擴容三大維度，分享了優酷少兒《小狼樂賓》、《蕃尼》、《緹娜托尼》、《杰力豆》、《鋼鐵飛俠》、《小真和彩虹王國》《暴風恐龍戰隊》等多個IP從內容到產業的生態鏈構建。她指出，優酷少兒的雙品牌驅動戰略充分發揮背靠阿里生態的優勢，一方面通過緊跟市場變化和受眾需求，實現親子家庭消費內容的全面覆蓋。另一方面也開發自身作為優酷少兒等眾多優質動畫IP的授權合作平臺，為品牌商家提供了與熱點內容展開深層次聯動的機會。

　　據介紹，2023年優酷少兒將持續發掘優質IP高效變現的通路。與《汪汪隊》制作團隊加拿大知名工作室Guru Studio聯合出品、NETFLIX投創的優質少兒動畫《小真與彩虹王國》第四季線上內容與線下玩具系列將全球同步上架，內容與產業互相助力，把IP開發的觸角延伸至產業鏈各個環節；《暴風恐龍戰隊》全新一季將結合內容，推出新的恐龍與汽車角色與線下產業拓展，實現內容助推商業，商業化反哺內容的良性循環。動畫《杰力豆》將結合新一季內容的“露營”主題，開發露營產品。《蕃尼》品牌依托其真人賽道優勢，以IP串聯起線上內容服務和線下文旅服務，用創意方式開啟親子消費新潮流。

　　在不斷提升IP內容與衍生產業的耦合度同時，優酷少兒還將繼續嘗試打破少兒產品文具玩偶等傳統疆界，開啟新地圖，優酷少兒自制IP緹娜托尼的成功顯然印證了這一點。緹娜托尼圍繞“健康社交”理念，將“健康、安全、分享”的理念融入食品授權領域，與伊利新食機、力誠研發一系列兒童食品，并通過社群種草、媽媽團安利、大V直播帶貨等營銷手段，進一步開拓新的受眾市場，接續擴大品牌營銷合作伙伴群。據悉，緹娜托尼已經與西貝專業兒童餐就IP創意營銷達成深度合作，將落地全國門店串聯線上線下的消費形態；與此同時，緹娜托尼還聯合WABC藝途公益基金會、UCCA尤倫斯當代藝術中心、中央美術學院的藝術家、青年插畫家們及“星星的孩子們”， 以“健康、友誼”為核心，打造的“一起為世界上色”的公益營銷，并持續通過走進幼兒園課間操等實現青少年的健康生活全觸及；短時間內，緹娜托尼在授權、市場營銷、產品開發三個方面，實現多次與頂級品牌深度合作。頂級IP合作的背后，離不開優酷少兒自身強悍市場數據分析、生態整合營銷及粉絲運維能力，通過持續提供IP管理和運營,以及精準化的衍生品開發方案,促進IP價值的深度變現，優酷少兒的IP營銷能力功底深厚。4月8日，優酷少兒即將官宣與滑否app戰略合作計劃，雙方將共同推進中國滑板體育事業發展，共創滑板未來新可能。

　　中國少兒在線視頻內容在平臺助推下，正在構建更完善的生態鏈，但在生產創新、精細化運營、衍生市場開發等環節仍存在缺失和短板。由此看到優酷少兒看到了機會，凝聚上下游和各渠道的力量，推動行業高質量發展，為行業賦能。IP全鏈路的打造，離不開整個行業市場的發展，論壇現場，張薇玉呼吁行業攜手，助力健康發展。“2023年我們將持續以‘陪伴孩子探索世界的美好”為使命，希望攜手行業合作伙伴，促進行業的高質量發展，為少兒行業的健康發展加番。”

　　憑借國家政策與國內市場的剛性需求雙重賦能，國內少兒消費市場蘊含著巨大的提升潛力。在IP時代，生產企業與契合的IP授權合作，已經成為了引爆市場的秘訣，也能不斷豐富IP的線下價值。而優酷少兒的“一手抓IP，一手布產業”的多維矩陣閉環戰略，無疑為這一合作模式做了更全面深遠的示范。隨著少兒消費市場的競爭白熱化，擁有多個爆款IP矩陣和全鏈路孵化的成功經驗的優酷少兒，如何在先發優勢下取得進一步的升級，值得期待。