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中新社紐約12月22日電 2010年度“世界品牌500強(qiáng)” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉，美國(guó)的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位，蘋(píng)果(Apple)從去年的第十三名晉升第二，去年的“冠軍”微軟(Microsoft)居第三；中國(guó)內(nèi)地有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行(4.21,0.03,0.72%)和國(guó)家電網(wǎng)躋身前100名。
此份榜單由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制。世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)系教授約翰-戴騰(John Deighton)博士表示，連續(xù)7年發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力，排行榜按照市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。
2010年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜涉及的國(guó)家共計(jì)28個(gè)，其中美國(guó)占“500強(qiáng)”中的237席，比去年少4席；法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)、德國(guó)、瑞士、中國(guó)、意大利、荷蘭和瑞典。中國(guó)入選的17個(gè)品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行(3.27,0.03,0.93%)、中國(guó)人壽(22.66,0.41,1.84%)、長(zhǎng)虹、中國(guó)石油(11.42,0.00,0.00%)、華為、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化(8.16,0.00,0.00%)、中國(guó)中化、人民日?qǐng)?bào)、青島啤酒(34.59,0.10,0.29%)和中國(guó)電信。
今年的“500強(qiáng)”入選品牌覆蓋了49個(gè)小行業(yè)，傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選保持著行業(yè)第一，但總體排名下滑；消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)有32個(gè)品牌入選居第二，與去年相同；緊隨其后的是汽車(chē)與零件及零售行業(yè)，分別有27和26個(gè)品牌入選。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授萊維-多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營(yíng)銷理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過(guò)程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過(guò)10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。
本年度“500強(qiáng)”中，百歲以上的“老字號(hào)”有221個(gè)，比去年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均“年齡”為100.07歲，品牌“年齡”最大的是牛津大學(xué)，迄今已有914年歷史；劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)分別以801年和624年歷史位居最古老品牌第二和第三。中國(guó)入選的品牌中，只有青島啤酒(107歲)超越百齡。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特-蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等學(xué)府。 |
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發(fā)表于 2010-12-28 10:36:01
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